尋找新商業盈利點
為何長視頻平台要大力推廣超前點播？這與在綫視頻行業的巨額虧損有關。在小屏當道、短視頻流行的當下，長視頻平台的生存環境更為嚴峻，而愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平台現階段依舊未找到盈利方法。
中國商報記者梳理發現，在幾家長視頻平台交出的半年報中，虧損仍然明顯。愛奇藝的半年報顯示，其今年第二季度淨虧損14億元，同比增長2.91%。這已是愛奇藝連續11年業績虧損，目前虧損金額高達數百億元。阿裡巴巴發布的2022財年第一財季(4-6月)業績報告顯示，雖然得益於內容質量的提升以及優酷、阿裡影業虧損的減少，阿裡數字媒體及娛樂分部虧損大幅收窄，但經調整EBITA(稅息折舊及攤銷前利潤)虧損依然有4.19億元。
除了提供超前點播服務外，提高會員價格也是長視頻平台提高收益的一個手段。騰訊、愛奇藝接連調整會員價格，調整後，騰訊視頻VIP會員連續包月價格為20元，連續包季價格為58元，連續包年價格為218元；愛奇藝月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。
財經評論員趙歡對中國商報記者表示，隨著在綫視頻行業的紅利慢慢觸及天花板，基於巨大在綫視頻用戶規模下的精細化運營和價值深挖需求有著更為廣闊的空間和想象力。平台想要獲得更多收入，就要提升服務會員差異化水平和內容運營能力，產出高質量內容，這樣用戶才會買單。
如今，超前點播或成歷史，也意味著虧損中的長視頻平台仍然要尋找新的商業盈利點。業內普遍認為，在互聯網人口紅利消失、用戶注意力被短視頻平台搶奪的背景下，這將是又一個艱難的挑戰。（來源：中國商報 記者：祖爽） |
