其招股書顯示，一件衣服從設計到終端顧客手上，至少經過十個環節，包括產品規劃及設計、訂貨會及下訂單、供應鏈管理、銷售及分銷等階段。另外，在產品規劃與設計方面，一般會在新品推出前9-12個月間准備，綜合考量時裝趨勢、季節主題、定價策略等多因素。江南布衣稱，鼓勵其設計師善用自身經驗并追求其自身藝術眼光，“而非一味追隨及純粹迎合最新潮流”。
江南布衣的創始人吳健曾在2018年的公開演講中表示，在消費者的審美疲勞速度不斷加快的背景下，其設計也在堅持不斷創新，每年的款式中會有20%-30%的創新款式，用來測試消費者的感受。
得益於個性化的設計與極高的品牌認知度，江南布衣的業績近年來表現頗佳。2021年中報告顯示，江南布衣在2021年財年，集團收入約達41.2億元，淨利潤約達6.5億元，同比增長33.1%和86.7%。
談到設計，便離不開江南布衣的靈魂人物，即共同創始人李琳，她擔任執行董事兼首席創意官，主要負責服裝設計業務的設計與創新。在江南布衣的招股書中，可以覷見李琳對於其品牌設計的重要性，李琳及其丈夫吳健被稱為集團的設計與業務靈魂。
公開信息顯示，李琳畢業於浙江大學化學專業，雖然并非設計專業出身，但JNBY女裝的風格深受李琳影響，李琳稱“都是按照自己興趣在做設計”。早期，李琳偏愛“森女”系風格，這讓JNBY與當時循規蹈矩的國產女裝顯得非常不同，到逐漸轉變為簡潔、追求設計感、用色以本白、黑灰等純色為主的風格，也與李琳鐘情的日本設計師山本耀司相似。
在服裝設計風格方面，李琳一般受到較少幹涉。她認為外界對風格的評價沒所謂，而且“人人都說好的東西，還是蠻讓人懷疑的”。 |
