市消保委發布的《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》稱，APP廣告多為“信息展示-點擊購買”閉環型廣告，消費者如果看了感興趣就能直接點擊鏈接下單購買。相較於傳統廣告和互聯網搜索類廣告，APP閉環型廣告對消費者的知情權與公平交易權影響更大。
而且APP廣告多為精准推送型廣告，大量APP廣告後台還采用RTB（競價交易）模式。APP廣告的精准投放與競價交易以獲得消費者的大量信息為前提，對消費者個人信息保護影響甚大。
【相關呼籲】“言行一致，恪盡職守”是APP廣告發布者的責任
《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》顯示，APP廣告的投放後台向頭部交易平台集中，馬太效應顯現。12000次抓取數據顯示，由大廣告交易平台推送的廣告數量呈兩波上升趨勢，而中小廣告交易平台呈持續下降趨勢。
市消保委認為，APP廣告發布者的責任亟待引起重視。APP廣告千人千面，廣告數量相當龐大，因此，關鍵在於APP發布者要盡到對廣告內容進行合法性審核的義務，為消費者“把好關”。上海市消保委法律部團隊通過對600款APP廣告內容檢索和分析，發現不少廣告內容存在問題。如微信在朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等諸多問題。正如騰訊廣告所說的“嚴守廣告及廣告主的合規性，是守護消費安全的重要防綫”，上海市消保委希望APP廣告發布者能言行一致，恪盡職守，保護消費者合法權益。（來源：青年報 青年報記者：吳纘超） |
