視頻直播出現後，抱著娛樂態度的他開始轉戰，“那會兒視頻效果也不好，沒高清、沒美顔，也沒什麼男主播做。”於利表示，雖然最初是“玩票”的心態，但隨著粉絲見漲以及平台出現送虛擬禮物、打賞的功能，其自稱帶著“驚訝”心態正式入了行。“我就沒想到聊天也可以賺錢”。
於利的很多粉絲都叫他“利哥”，起初直播內容僅限於與粉絲聊天互動，後來，他覺得單一聊天互動無法滿足直播需求，於是決定轉型做“東北脫口秀”，聊一聊每天的熱門事件。由於入局早，并有強烈的個人風格支撑，於利收獲了大批粉絲。如今，已成為資深主播，粉絲數量突破1700萬。
不過，頭部主播并非唯一身份，鏡頭背後的於利還是一家主播公會的老板。主播公會類似於明星的經紀公司，而剛被簽入的主播就像經紀公司的“練習生”，通過培養和導流，成為羽翼豐滿的直播“明星”。
“直播可以賺錢，而且收入屬於正當來源，我就想為什麼不把這個東西搞成產業。”最初，YY平台上很流行建立公會，公會老板管理公會旗下主播，這些主播在平台上收到禮物或打賞後，將與公會進行分成，收入即為管理藝人的報酬。
“我是一個非常普通的汽車修理工，比我長相好，基本功好的人有很多，為什麼不給他們搭建一個平台來展示他自己，同時我也在掙錢。”於利組建團隊的想法越來越激烈，2011年，YY史上第一個由主播組建的“新天地”公會由此誕生。
如今，“新天地”已經轉身成為“舞帝傳媒”，坐落於遼寧沈陽一棟辦公面積達3400多平米的辦公樓。這棟樓裡有藝人直播間、錄音棚、編輯部、小型劇場甚至主播的集體宿舍。主播被簽進公會，會有專業團隊對主播進行包裝。 |
