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| （圖片來源：中青報） |
中評社北京3月2日電／據中青報報道，要試圖找到成癮行為背後的真正的心理需求。比如一個人購買盲盒，可能是因為他身邊的人都在購買和討論盲盒，而他需要通過參與其中來獲得其他人的肯定和接納，從而找到歸屬感；一個經常在社交媒體上分享抽盲盒過程的人，可能需要的是享受被人關注的快樂以及與人分享的喜悅。
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今年2月出版的《玩潮：快樂即正義》一書中講述了“潮玩達人”王驚奇購買盲盒從“入坑”到“瘋狂”的真實故事：4年前的一天，王驚奇下班後路過公司附近的泡泡瑪特店，看到店門口懸掛著Molly十二生肖系列宣傳海報。“海報上，一個老虎造型的娃娃穿著紅肚兜，頭戴虎頭帽，有一雙湖綠色的大眼睛，微微嘟著嘴”，她被這個“不知如何定義的塑料小人兒”深深吸引了，第一次產生了想要擁有的念頭。
她走進店裡，跟店員說想要這只小老虎，店員給她介紹了盲盒的玩法，於是她就“隨便買了一個”，接下來又連續入手了好幾個，就這麼中了盲盒的“毒”。用她自己的話說，整個過程就是“上癮”。
“不知如何定義的塑料小人兒”究竟有什麼魔力，能讓眾多年輕人趨之若鶩？瘋狂購買盲盒行為背後隱藏著怎樣的心理學原理？談到行為成癮時常被提到的“斯金納箱實驗”又與盲盒購買有什麼聯繫？為此，記者走訪了北京三裡屯的泡泡瑪特店，也採訪了北京大學精神病與精神衛生學博士、北京大學第六醫院臨床心理科主治醫師姜思思。
解封未知的刺激：讓年輕人趨之若鶩
一個周四的晚上8點半，盲盒店裡的客人仍然絡繹不絕。顧客看上去基本都是20歲上下的年輕人，有年輕的小情侶，有好閨蜜，也有志趣相投的好哥們兒，還有一些年輕的家長帶著上小學的孩子。記者注意到，幾乎每個購買盲盒的人都有自己鎖定的目標：他們站在某個系列的盲盒櫃台前，拿起盒子，掂量裡面玩偶的重量，再放在耳邊搖晃，仔細辨識盒子裡的聲音，同時討論著，試圖通過某些“技巧”選到自己期待的那一款玩偶。幾乎沒有人空手而歸，每個人最終都會抱著“就是它了”的決心去收銀台付款，並且立馬拆開包裝。
據店員介紹，店裡的盲盒中銷量最好的是米老鼠系列，春節期間每天都會售罄，因為迪士尼動畫片陪伴了大多數人的童年，裡面的卡通形象深入人心；其次是哈利·波特系列，相關影視作品和書籍的流行使消費者對這一系列的玩偶造型備感親切。
王驚奇在抖音擁有超過105萬粉絲，她在抖音平台“拆盲盒”話題下視頻累計播放量已突破十億次，獲贊1200多萬。她的視頻內容主要是分享開盲盒的過程，每天都有人在等待她的更新。她知道，大家想要的也是解封未知的刺激感：“粉絲和你一樣好奇會拆出什麼”。
王驚奇購買盲盒最“瘋狂”的一次經歷，是在接到8000元的報酬後直奔泡泡馬特，一口氣挑了80個盲盒，花了4000多元。王驚奇算過一筆賬，她為盲盒花的錢足以買下一輛中等價位的汽車，但這在盲盒玩家中並不算罕見。據《新京報》報道，2019年，有近20萬人人均花費兩萬多元人民幣收集盲盒，還有人為此一年花費近百萬元。發達的社交媒體也推動了盲盒系列的傳播。雖然單次購買盲盒價格不算貴，但如果買“上癮”也可能“傾家蕩產”。
有分析認為，氪金屬性、戳中萌點、定價適中、充分利用好奇心這幾大屬性是盲盒一出世就受到年輕人喜愛的主要原因。泡泡瑪特相關負責人表示，盲盒的消費者以獨生子女居多，追求陪伴感強烈，對有設計感、藝術性、有小確幸的點滴美好感興趣。 |
