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| 資料圖片：11月9日，在阿里巴巴菜鳥網絡全自動智慧倉儲基地，一名工作人員在自動化軌道旁工作。新華社記者 陳君清 攝 |
中評社香港11月11日電／11月11日在中國被成為“光棍節”，也是中國各家電商進行特賣促銷的最大商戰日。最近幾年來，“雙十一”在日本也開始聲名鵲起。為了將這一天打造為世界性的消費狂歡日，中國最大電商阿裡巴巴集團在2016年也早早進行了多方面准備。
美國流行天後助陣“雙十一”晚會
據《日本經濟新聞》11月10日報道，阿裡巴巴是中國“雙十一”商戰的首倡者。2009年11月11日的光棍節，阿裡巴巴旗下的淘寶網進行了低價促銷。當時只有27家店參加，總成交額（GMV）還不滿1億元，但到6年後的2015年已有4萬家店參加，總成交額比上一年增長60%，達到912億元。據英國吉尼斯世界紀錄統計，2015年的“雙十一”，天貓在短短24小時內銷售6506輛汽車，1112561塊手表，創造了世界紀錄。
阿裡巴巴的“雙十一”促銷從11月11日零點啓動。2015年天貓的成交額在1分鐘裡達到10億元，12分鐘後突破100億元。為迎接零點倒計時的前夜晚會宛如大年三十兒除夕夜。
2016年的“雙十一”晚會將在深圳市舉行，將邀請美國奧斯卡頒獎禮和美式足球超級碗賽事制作人大衛•希爾（David Hill）擔任總導演，美國流行天後“水果姐”凱蒂•佩裡（Katy Perry）將作為“國際大使”為晚會助陣。阿裡巴巴將全面動用大型視頻平台優酷土豆等旗下媒體，進行現場直播。
體現“雙十一”國際化的不僅限於晚會。2016年的“雙十一”將首次迎來蘋果、瑪莎拉蒂和維多利亞的秘密等國際大牌，以吸引中國消費者。另一方面，作為面向全球市場的立足點，天貓將在香港和台灣全面提供服務。阿裡的國際化將進一步加速。
利用VR技術親身體驗在美購物
此外，阿裡還推出了虛擬現實（VR）購物體驗。據悉，中國消費者可在家使用專用的VR設備，猶如親身走進美國梅西百貨公司（Macy's）和美國折扣店塔吉特百貨（Target）一樣盡情購物。傳統網購只能在電腦前乏味地點擊鼠標，阿裡不僅為網購引入了新的娛樂元素，并且充分發揮了“國際性”。 |
