據中國的調查公司北京中怡康時代市場研究的統計顯示，2012年白色家電銷售額均表現低迷，其中冰箱較去年減少12.6%，而洗衣機則減少11.4%。不過，海爾表示卡薩帝銷售量增長25%以上，實現了快速增長。
中國電子企業之所以積極打造高端產品品牌，是為了積極擺脫低盈利能力和低端形象。各企業的經營均受到了人工費快速上漲的影響。在這樣的背景下，各企業希望通過攻占日本、韓國和美國等發達國家巨頭壟斷的高端產品市場來提升盈利能力。
TCL的2012年液晶電視銷量比上一年增長了43%，為1553萬台。據調查公司NPD Display Search數據顯示，該公司已經超過東芝、鬆下和夏普等3大品牌，躍居全球第4位，在中國廠商中則位居首位。一家日系廠商的高管稱：產品品質和性能也“已經與日韓巨頭相差無幾”。
不過，由於品牌號召力存在差距，產品價格仍然低於日韓品牌。TCL旗下的電視業務公司的銷售額在2012年增長21%，但淨利潤率則僅為2%，處於較低水平。而手機也未能如願轉向高端，手機業務公司出現了虧損。
此外，中興通訊在智能手機出貨量份額已經躋身全球前五，但終端業務的銷售額卻下降了4%，而該公司整體則出現了最終虧損。終端業務之所以表現不佳，是因為除了傳統手機等有所下滑之外，還仍未擺脫智能手機以低價產品為中心的局面。
中國的大型電子企業不但將打造高端產品品牌，還將推行為進入發達國家市場的品牌戰略。
TCL於1月獲得了已經成為美國好萊塢旅遊勝地的電影院的冠名權。而珠海格力電器則正在利用位於紐約鬧市區時代廣場的巨大屏幕來播放廣告。 |
