在奈良時代(710—794年)，說到花，就是指梅花。但是到了平安時代(794--1192年)，櫻花就成了主角。咏櫻花的歌遠遠多於咏梅的歌。日本江戶時代(1603―1867年)，賞櫻文化開始在普通民眾之間普及，至今已有500多年歷史。
每年春季，賞櫻成為日本民眾的一項慣例活動。櫻花不僅僅是一種普通的觀賞花，而是已深深融入了日本的文化精神。櫻花名勝遍布日本全國各地。在櫻花盛開之時，舉國民眾帶著家人賞花，成為日本一道獨特的風景線。這樣的景致對於中國等海外遊客也具有很大的吸引力。
其次，日本重視賞櫻旅遊宣傳。每年春季在櫻花盛開之前，日本氣象協會都會提前發布櫻花盛開時間信息，繪制賞櫻地圖，提醒人們合理安排賞花時間。此外，通過社交網站等新興媒體，日本將賞櫻旅遊名勝信息宣傳擴展到海外。
目前，不僅日本國家旅遊局開通了中文微博和微信，各地方政府也相繼開通了中文微博，將賞櫻信息提前一個月傳達給中國民眾。可以說訪日中國遊客激增離不開日本在社交網站大力宣傳。另外，日本也將櫻花相關文化融入電視劇、動漫等作品、茶器和美食當中，使中國等海外遊客對櫻花倍感興趣。
最後，日本重視提升賞櫻旅遊服務質量。中國遊客在欣賞櫻花之餘也喜歡在周圍商業設施購物。日本商家採取配備翻譯人員等措施，服務中國遊客。為滿足中國遊客的購買需求，很多店主雇傭在日中國留學生做兼職接待工作，在熱銷商品貼上中文的標簽。日本大阪商家為瞄准中國遊客甚至展開了“賞花商戰”。
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