鑒於各自所處地位和情勢不同，馬、蔡、宋三方在選舉中所採取的戰畧和策略亦各自有別：馬英九主打的是“政績”牌和“兩岸”牌。其策略是“穩宋打蔡”；蔡英文主打的是“階級”牌和“主權”牌，其策略是“尊宋打馬”；宋楚瑜主打的是“民生”牌和“治理”牌，其策略是“兩邊都打”，一面批馬“自我感覺良好，看不到自己的缺陷”，一面批蔡“經濟上無能，更缺乏實踐”。
馬英九選情幾度告急，原因，一是民進黨一向善於選舉，攻勢淩厲；二是宋楚瑜出自藍營，且稱“正藍”，使馬營選票流失不少；三是國民黨內部及整個藍營對馬不滿者不少，尤其不滿他的“討好綠營”政策；四是美國對藍綠態度搖擺，時有變化，一度曾表現出“疏馬親蔡”跡象。於是馬緊急動員，四方呼救，藍營大老如連戰、吳伯雄、王金平、郝柏村，亦全力出而營救，加上美國因蔡堅拒“九二共識”而擔心台海形勢不穩，在態度上亦有微妙變化，遂使藍營局面稍趨穩定。
這次大選，對藍、綠、橘各方都是至關重要的。就國民黨方面而言，馬英九上台三年多來，雖在島內經濟和兩岸關係上有諸多貢獻，但民進黨以至整個綠營，出於本土排外和派性考慮就是不肯承認，並結合各方對馬不滿人士加以扭曲、抹黑、毀謗，使許多問題黑白難辯，是非不分。國民黨擔心，如再失去政權勢，那將不堪設想。就民進黨來說，陳水扁執政八年貪污腐敗，使整個黨深陷泥坑，如今在蔡英文領導下，已呈現起色，“立委”補選連獲小勝，“五都”選舉也表現不錯。眾多黨員是多麼渴望趁勝追擊，奪回政權，打一個“翻身仗”啊！就親民黨來說，本屬“深藍”，亦稱“正藍”，如今國民黨奪回政權，雙方同屬藍營，本可一顯身手，而實際上卻未獲重用，已日趨“邊緣化”，也多麼想在宋楚瑜領導下，再顯身手，奪回一塊“用武之地”啊！否則就快成泡沫黨了。
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