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| 2010-2011賽季全明星周末落下帷幕，在最受矚目的扣籃大賽中，布雷克-格裡芬以58%的支持率獲得冠軍，空中格裡芬的滑翔動作沒有一絲一毫碰到汽車，空中接球飛躍汽車將球雙手重重的砸進籃筐！ |
中評社北京2月23日電／連續兩天，身邊好多朋友都在討論一輛車，格裡芬飛躍的那輛銀光閃閃的車。其實，當那輛車一推出來的時候，格裡芬已經必勝無疑。在NBA這種商業規定相當嚴格的機構裡，允許這輛車入場，已經是一個讓格裡芬、NBA和贊助企業三贏的局面。
甚至，連鏡頭位置都是預先設置好的，那個略帶俯拍，以銀閃閃的車作為背景，格裡芬仿佛踩在筋斗雲上俯視眾生。NBA給全世界展示了一個完美的廣告植入案例。電影《大腕》裡，為了植入廣告，葛優來了一句“葬禮現場不許抽烟，就連666也不例外。”關之琳說：“你應該去辦奧運會。”事實上，奧運會市場化、廣告植入，都是美國人開創的。
體育比賽，廣告早已無處不在。
最無孔不入 NBA全明星賽
格裡芬靠的是汽車，而他的競爭對手麥基則被稱為最佳代言人。中國品牌匹克為他打造的鴛鴦球鞋，也成為全明星賽的大贏家之一。麥基每一次扣籃前，都要慢條斯理地系鞋帶，好讓鏡頭來個特寫，他那雙鴛鴦球鞋也成為了全場矚目的焦點。
NBA全明星賽，就是一個廣告展示的樣板案例。大到整個賽場，小到項目冠名，以及球員個人背後的品牌……
本届全明星賽的贊助商使出渾身解數，搶占了全明星周末各項賽事的冠名權：T-Mobile贊助冠名了新秀挑戰賽，BBVA（西班牙對外銀行）則冠名贊助了扣籃大賽，NBA全明星周六之夜則由美國State Farm保險公司贊助，其中的小項目也各有自己的“姓氏”：Foot Locker三分大賽、海爾混合投籃賽、雪碧灌籃大賽、塔可鐘技巧挑戰賽。 |
