除了爭取冠名賽事吸引眼球，贊助商通過旗下的全明星球星大做廣告的現象則更加泛濫。像耐克、阿迪達斯這樣的大牌贊助商為旗下球星打造一雙搶眼球鞋，已經是傳承了許多年的風俗。到了今年，甚至連場邊的看客，扣籃大賽的道具都成為了贊助商植入廣告的平台。像周日的三分球大賽場邊，凱文•加內特身穿鮮紅色的毛衣在鏡頭前晃來晃去，胸前的贊助商商標也賺足了曝光率。
最精妙 馬布裡的標誌
最精明的廣告植入，莫過于馬布裡頭上的文身，那是一個大寫“M”的標誌。這不僅是他名字的縮寫，同時也是他名下的運動品牌“星布裡”的商標。
馬布裡名下,有一家專業的運動品牌,叫做“starbury”。其理念是發展一個工薪階層能消費得起的籃球鞋品牌,他的鞋子目前在中國網絡銷售的定價都在100元以下。
“我開創這個品牌的最初想法,是為所有熱愛籃球的人創造一雙能夠負擔得起的球鞋。”人還沒來中國,馬布裡已經開始展示自己優秀推銷員的一面，“我在保證質量的同時,把球鞋的價格控制在了一個很低的範圍內。”
與此同時，馬布裡在自己的腦袋上文了一個商標，這恐怕是個人價值和商業價值最精妙的組合了。
最失敗 世界杯的啤酒女籃
去年世界杯賽場外，鬧得最轟轟烈烈的新聞，莫過于36位身著性感超短裙的美女拉拉隊隊員，在荷蘭隊與丹麥隊比賽的下半場，遭到約40名賽場工作人員驅逐。
這36個女孩都穿著橙色的連衣短裙，她們在比賽中不停地唱歌歡呼，而國際足聯的工作人員認為她們這樣做是為了吸引攝影記者的照相機，為雇傭她們的廠商做廣告。
為了保障贊助商利益，國際足聯明文禁止在賽場上做隱性廣告，包括觀眾在內都不能穿著帶有廣告的衣服。不過組織這36位女士觀看比賽的人士却說：“所有人的衣服上都沒有廣告，我不明白他們為什麼將女孩們驅逐出場，那樣漂亮的衣服為比賽增添了色彩，難道是覺得她們的裙子太短了嗎？在我看來，觀眾穿什麼衣服是觀眾的自由。” |
