但這是一個亟待解決的問題，體育經紀人五元兒在個人公眾號上寫道，“很多世界頂級的運動員，哪怕是世界冠軍，因為缺乏個人品牌的打造，在很多娛樂明星的影響力和流量面前都顯得不堪一擊。我曾經看運動員訓練都能看得淚如雨下，他們經歷了日複一日非常人能承受的艱苦訓練才取得萬眾矚目的成績，但因為受眾範圍有限和個人品牌缺失，一個世界冠軍的市場價值可能遠遠比不上一個三線小網紅。”
王嘉也會為運動員感到“不平”，但對於常年把金牌看作KPI的體育明星，把市場需求講清楚，恰似隔著一扇玻璃對對方聲嘶力竭，令人徒勞。但體育明星“嫌麻煩”也讓一些新的合作方式有了土壤，有的公司手握資源，僅充當中介，“完全不用費精力在運動員身上，這樣的現狀受到運動員青睞，但長期以往，當運動員沒有成績的時候，將不會再有人敲門，為運動員實現價值最大化將永遠不可能實現。”
從記者轉行當經紀人，觸發嚴小琰這根神經的是2013年剛剛那個跑出百米10秒的張培萌，“他對自己的項目很專注，但不知道怎麼表達、和公眾接觸，我想引導他去成為更好的他。”在嚴小琰看來，運動員的人設需要從運動表現和個人特色出發，必須有充分了解，所以在她看來，“必須在體育行業從業10年以上才知道怎麼打造一個運動員。”
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