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| （來源：新華網） |
中評社北京8月8日電／沒有人關心X世代。擠在嬰兒潮一代和千禧一代中間1965年至1980年間出生的人，他們是“默默無聞的一代”，《時代》雜誌曾嘲諷道，“幾乎不被視為社會力量，甚至根本沒有受到太多關注。”
不過，這種情況正在發生變化，因為他們是現在被企業視為成功的關鍵——Z世代的父母。
年齡最大的Z世代20歲出頭，他們剛剛形成自己的品牌忠誠度。企業營銷人員正在瘋狂彌補社交媒體知識，想要知道他們在想些什麼。但要想了解Z世代以及其高達1430億美元的直接消費力，企業應該先去研究他們的父母——X世代。儘管有大量的研究將千禧一代的行為與他們受到的嬰兒潮影響聯繫起來，但專家們才剛剛開始分析被忽視的X世代和他們的後代Z世代之間之間的聯繫。
“Z世代確實不同，”研究機構Center for Generational Kinetics的Z世代顧問Jason Dorsey說道。“他們不是極端的千禧一代，但卻因為父母的教育而與眾不同。”
他們不是極端的千禧一代，但卻因為父母的教育而與眾不同。
Dorsey的客戶有阿迪達斯（Adidas AG）、麥當勞（McDonald＇s corp.）和豐田汽車（Toyota Motor corp.）等企業。Dorsey稱，養育子女是一種“隱性驅動力” ，會影響後代對工作、消費和教育的看法。甚至在潛移默化的情況下，Z世代對這些話題的觀點已經由他們的父母X世代影響所形成，X世代是伴隨著一系列危機事件長大的：水門事件、柏林墻倒塌、挑戰者號爆炸、羅德尼 · 金事件。此外，衝突往往就發生在身邊：20世紀70年代離婚率激增，導致社區裡到處都是皮膚粗糙的“掛鑰匙兒童” ，他們渴望安全感，卻無法在家庭中獲得，隨著他們長大，在雖然開放，但卻不那麼寬容的工作環境中依然無法找到這種安全感。
“X世代正在把Z世代培養成像他們那樣的人：自主、悲觀、放鬆管教，”俄亥俄州萊特州立大學的教授 Corey Seemiller說，“他們自己會弄明白一切的。”
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