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看不懂00後的消費觀?先從Z世代的父母入手
http://www.CRNTT.com   2019-08-08 11:58:20


 
  為了清楚了解這種跨代聯繫,彭博社做了大量工作:與專家交談,搜集數據,還請與T-Mobile和微軟(Microsoft)等企業合作的消費者研究公司CivicScience處理數據。一個關鍵的發現是:Z世代和他們的父母在同一年齡時一樣悲觀,這是根據密歇根大學自1975年以來對高中畢業生進行的年度調查得出的。

  當然,很難明確證實Z世代的懷疑態度是X世代所帶給他們的。畢竟,正在經歷過渡時期的一代人(離開高中和大學,開始職業生涯),擔心未來是很自然的。但有大量的證據表明,X世代對他們的後代產生了深遠的影響,特別是在年齡相近的千禧一代拒絕像他們父母那樣的情況下。

  X世代正在把Z世代培養成像他們那樣的人:自主、悲觀、放鬆管教。

  以高等教育為例:在X代的成長過程中,他們目睹了本來有利可圖的藍領工作的衰落,這樣一來,大學學位對於一個成功的職業生涯顯得尤為重要,他們將這種觀念灌輸給了Z世代。皮尤研究中心(Pew Research)的數據顯示,新一代人比嬰兒潮的後代——千禧一代更有可能認為,大學文憑對於實現自己的人生目標非常重要,他們正在成為有史以來受教育程度最高的一代人。

  和他們的父母一樣,Z世代也比千禧一代更可靠。德勤(Deloitte)最近的一項調查發現,儘管近四分之一的千禧一代表示,因為覺得自己沒有得到賞識,他們可能會在未來兩年內辭去現在的工作,但只有15% 的Z世代在辭職時提到了這個原因。

  與前幾代人相比,Z世代在年輕的時候更懂得理財——這些教訓很可能是X世代的父母灌輸給他們的,他們中的許多人因經濟大蕭條時期被迫中斷事業後,變得更精明了。一般來說,一個人年齡越大,就越有可能說他對自己的財務狀況有很好的把握。但CivicScience發現,年輕的Z世代(18歲以下)實際上認為自己在財政上比18歲至24歲的同齡人以及千禧一代更有負責感。

  與千禧一代相比,Z世代更有可能把自己的大部分收入存起來,而且最喜歡用Mint和Acorns等投資app。對金融安全的渴望使得Z世代盡可能地避免負債——根據Morning Consult進行的另一項調查,在18至22歲的人群中,40%的人根本沒有債務。他們沒有大量的信用卡,而是更經常使用借記卡,即使他們不得不使用付款計劃或通過租賃(衣服、家具、小玩意,甚至汽車共享),而不是直接買下來。 


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