對入世與中國文化的關係，張頤武一直在深切關注。2001年11月，早在中國還未正式簽約入世的時候，他就曾著文談到“加入WTO的文化意義”。他認為，進入WTO對於中國文化的影響集中在兩個方面：
首先，進入WTO造成的文化市場的進一步開放會使中國的文化產業結構產生變化。跨國公司進入中國文化產業的投資會進一步加大，西方文化產品的進入會更加容易，在音像、影視、出版以及網絡等領域中對於本國產業的衝擊會相當強烈。這種衝擊的直接後果一方面是經濟性的，它關係到中國文化產業的生存與發展。另一方面則是文化性的，它會影響中國人的日常生活趣味和文化選擇。
其次，進入WTO之後，中國經濟在各個領域高速開放會產生許多重要的文化後果。在我們討論的深刻的經濟衝擊後面也同樣存在文化的衝擊，經濟變化會帶來文化變化。這種變化必然會進一步造成中國文化的國際化的發展。在一個新的平台上，我們必須更加深刻地了解和借鑒不同的文化和價值，了解和借鑒國際文化產業運作的經驗和策略，激活自身的文化產業。
他更著重指出，在文化產業積極發展的同時，不斷地艱苦地改造自身文化的局限和弊端，使得我們能夠以更為開放的心態面對世界，在全球化的進程中與時俱進，而不至於消極落伍。另一方面，它也提出了如何在新的衝擊下保持我們的文化特色，發出我們自己文化和價值的獨特聲音，尋求一種具有全球眼光的本土文化的創造的嚴峻課題。在國際環境中凸現自身文化的意義，尋求傳統的創造性的轉化，使得我們不至於失掉自我。“在大眾文化的支配力極為巨大的今天，當務之急是我們必須在大眾文化的發展中找到新的認識框架和新的運作方式，在挪用國際方式的同時，找到自己的特色，尋求深入中國受眾的內心世界，表達我們自身的願望和要求。”
對文化的最大影響，乃在於全球化重於現代化，空間概念強於時間概念；同經濟體制改革產生的巨大變化一樣，文化產業的發展也在機遇與挑戰中展現出嶄新面貌，人們的文化生活幸福感在增加。
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