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方所:用創意贏回實體書店新生

http://www.chinareviewnews.com   2011-12-17 08:29:06  


 
  據蔣磊介紹,方所現在大約有60名員工。員工對於方所的熱愛時不時透露在微博中:“12點了,同事要催著才肯下班,還念著:雜誌區沒整理完,攝影櫃空了好些書……親愛的方所同事,未來在他們手上。”

  高管的夢想與專業,員工的熱情與勤奮,鐘情於實體書店那份美麗的方所人,讓方所無處不細致、無處不品位。

  追求將各種業態做到極致

  前光合作用品牌部主管楊函憬曾在一篇文章中寫道:“如果誤以為加上咖啡館,每月做幾場沙龍,或是與房地產合作了就是商業模式,那麼這得怪圖書行業的市場化程度太低了。傳統書店像多米諾骨牌一樣紛紛倒下,最根本的原因是市場不斷在變,但其商業模式卻一直止步不前。”開在廣州頂級商場太古匯、面積約2000平方米的方所,因集合了書店、咖啡、美學生活、服飾、畫廊,而被業內稱為一種具有複合功能的新型商業模式。

  在這個聚集了各種業態的店裡,書只是其中的輔助嗎?廖美立否認這種說法,且不說書在方所占了相當大的面積,方所更希望上述各種業態在這裡達到一種精妙的平衡,體現一種文化的態度和主張。

  方所開業時就稱要打造中國最美的書店,蔣磊說,方所的美,第一體現在國際化視野下品質的把關。方所選擇書刊的標準是經典、優質、暢銷,同時引進了大量的在內地難得一見的外版圖書和期刊。在4萬種圖書中,40%左右是外版書;在期刊中,外刊有150種左右,內地刊物有242種左右。藝術類的圖書和畫册是方所書店主打產品,在台北有專門的團隊負責挑選。“我們克服了很多困難,從日本、歐洲、台北故宮博物院等引進高品質的畫册。”廖美立說。有網友在微博上比喻非常形象:“方所的選書,某些領域真是有久違的到心、到肉的感覺,少有肥肉和渣滓。優質長尾書曾是無數書店最恐懼的品種,但在方所,它們得到了罕見的尊重和自如。”除了書刊,其他業態也都力求做到極致。品牌服飾“例外”以原創精神轉化為獨特的服飾文化;影音作品在保證版權前提下多選取獨立原創之作;設計品強調手工製作,來自日本、歐洲等國;生活用品著重設計感,如日本工業設計第一人柳宗理設計的鍋;日系的咖啡,精心調配,點單本很特別,用一本厚厚的英文書製作成。方所之美,還體現在細節的精益求精,如燈光設計、材質使用、店員形象培訓等。
 


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