根據iResearch艾瑞咨詢的統計數據，2010年中國網絡廣告市場規模達到321.2億元人民幣，比2009年增長54.9%，遠遠超過傳統媒體廣告的增長率。
不只是我國的廣告業正在發生變化。“在美國，互聯網帶來的變革已經讓廣告業16萬人無所事事。”中國傳媒大學學位委員會副主任、博士生導師丁俊傑告訴記者，甚至連廣告的概念正在發生著變化。以往廣告注重“抓眼球”，現在注重“參與與融合”，強調互動。
“網絡廣告的提法本身就過時了。”長期研究新媒體的北京體育大學體育傳媒系講師洪建平博士認為，“新媒體對傳統廣告的革命，在於傳統營銷中從產品設計、廣告和公關、促銷乃至分銷等手段都可以集中在互聯網平台上進行，廣告和其他營銷手段的邊界比傳統媒體時代更加模糊，從這個角度上說，網絡廣告準確的稱謂應該是網絡營銷，全媒體營銷。”
傳統廣告真的會如同明日黃花嗎？
“你覺的那些拿著鼠標，用手指點來點去的一代，長大後他們還會看電視嗎？無線和互聯網才是未來。”好耶網絡傳媒CEO朱海龍對未來充滿了信心。
曾經讓廣告主苦惱半個世紀的問題：我知道廣告投入的一半都被浪費了，可我不知道究竟是哪一半。在新媒體時代，一個自稱Digital Agency的公司能告訴廣告主，他的目標消費者是誰，他們有些什麼愛好，在消費行為上更傾向於哪個品牌。“在互聯網廣告上，未來的營銷是技術制勝，這不是4A公司發揮作用的地方。”朱海龍說。
精准性、有效性、互動性這是新媒體廣告的顯著優勢。但這能意味著，新媒體時代，廣告主會完全甩開傳統的廣告模式嗎？ |
