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魏然:新媒體與美國公共傳媒的困境

http://www.chinareviewnews.com   2011-04-25 09:41:52  


  中評社廣州4月25日電/南方網刊載美國南卡羅萊納大學講座教授魏然的文章指出,美國公共電台(NPR)近來因其基金會總裁讓-席勒掉進保守派外圍的政治組織以要獻出500萬捐款而設下的陷阱,出言不遜大罵美國新興的政治勢力“茶黨”為歧視其他種族的白人黨,還說該電台不稀罕政府的資助。他的言論在網上曝光後,美國公共電台飽受批評,成為民主黨和共和黨兩黨在預算競爭上的箭靶,電台的總裁薇蓮.席勒迅速辭職,以示負責。隨後,三月份,共和黨占多數席位的眾議院在預算上删掉了美國公共電台的年度經費9000萬美元,支持此案的眾議員認為,政府沒有責任來資助公共廣播電台。此預算案目前有待參議院的審核,預期占多數的民主黨會否決,但爭議會繼續下去。 

  雖然聯邦經費只占美國公共電台預算額中很小的一部分,不足15%,而且,删掉區區9000萬美元,對於控制龐大的財政赤字,絲毫無補。美國公共電台陷入爭議的核心問題卻是傳媒和政府之間關係的大原則。在崇尚自由市場經濟的美國,為什麼需要公共傳媒? 

  歷史上,由於在殖民地時期深受英王苛政之痛,美國民眾對於政府存在著一種根深蒂固的不信任。這種態度在傳媒的經營和管理上,就有一種共識:即政府不能經營傳媒,以防止傳媒成為政治工具,政府的宣傳機器。雖然在實踐上,美國政府常常操縱傳媒,特別是二戰期間,為其政策做宣傳,但是作為一種信念,美國民眾一直反對美國政府直接擁有並經營傳媒。那麼,如何保證傳媒服務公眾呢?即使在崇尚自由市場經濟的美國,有識之人士也看到市場力量在傳播公共事務上的局限,市場並非萬能,因為對於商業傳播來說,經營市場取向,賺錢第一,商業利益高於公共利益。所以,以媒體經營為營利作為目的的商業化傳媒,也非為公共利益服務的理想傳媒模式。 
 


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