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高質量新聞的命運

http://www.CRNTT.com   2013-08-23 12:01:32

其二，報紙的商業模式走入窮途。平面廣告不斷下滑，數字廣告正在緩慢地彌補這個缺失，但數字廣告增長的速度趕不上平面廣告下降的速度。當然，廣告競爭的壓力不獨報紙為然，面對互聯網，電視也在流失廣告。結果是，所有報紙都面臨大幅度的成本削減，因此犧牲的是新聞采編的力量。 　　以互聯網為基礎的媒體到處擴散：博客，網絡報紙，搜索引擎，新聞集聚服務和社交媒體，導致了內容生產和複制的便利；這些都進一步推動了報紙訂閱和廣告的下降，而這反過來，又使得即使最嚴肅的報紙也只能生產少量的原創內容。 　　其三，報紙的成本結構完全不具備合理性。出產一份報紙是昂貴的。數據顯示，美國報紙平均下來，管理成本占14%，紙張16%，印刷20%，發行9%，廣告開銷14%，最後留給內容生產的只有27%。由此可以看到，近一半的報紙運營費用被用在物理生產過程中，而不是編采活動上。由此，當讀者越來越多地在網上獲取新聞，印刷出來的報紙注定會變得較為昂貴，成為一種利基產品，甚或是一種奢侈品。 　　　　　　　　　　　　 一個沒有報紙的世界是怎樣的？ 　　報紙的困境如斯，我們必須問報人一個嚴肅認真的問題：為什麼報紙是重要的？換句話說，如果我們生活的這個世界沒有了報紙，人類社會將會損失哪些東西？梳理一下這個問題的答案，或許有助於報人重拾在數字時代的自信。 　　首先，公眾所閱讀的嚴肅新聞，大多來自報紙。沒有人做過定量的統計，告訴我們報紙出產的新聞在整體新聞中所占的比例。可是，隨機找些聰明人估計，他們說這個比例不會低於80%。 　　可能電視的影響力更大，但根據筆者在央視工作的經驗，電視記者常常是在報紙上找新聞。甚至是大家鼓吹甚力的新媒體，有多少博客妙筆生花的評論是建立在報紙提供的新聞上？雖然微博、微信、社交媒體的有用性毋庸置疑，但這些服務的用戶大多不會遵循報業的新聞標準。所以雖然新媒體有著海量的內容，但真正高質量的內容還是少而又少。 　　所以，這是報紙應該繼續存在的第一條理由：報紙挖掘新聞，其他人只是包裝新聞。報業的健康不是一個小問題，因為報紙是一種為其他媒體設定議程的媒體。 　　第二，報紙並不僅僅是信息的提供者。它們每天把世界以一種協調一致的方式組織起來，說句極端的話，辦得好的報紙，如果未能去讀上面的某一篇文章，就相當於失去了以另一個可能的角度看待世界、與世界發生聯繫的方式。 　　第三，與上一條相關，報紙是公共對話的場所。已故的詹姆斯.凱瑞常常喜歡提醒他的學生說，現代的報紙是啟蒙運動的產物，就像美國憲法也是啟蒙主義時代的產物一樣。對凱瑞來說，報紙的最重要之處，並不在人們所假定的客觀性、公正性之類，而在於它維護了公民之間的民主對話。這樣的對話是否能在網絡時代存活和光大，其實是個有爭議的問題。也正是為此，報紙體現著公民責任、社會公義和政治獨立的價值。 　　第四，報紙存在的理由還和它的從業者相關。多少人投身報業的時候，沒有懷著一種充滿使命感的職業熱愛？很多記者和編輯認為他們的作用是“安撫苦難者，折磨舒適者”。許多記者認為自己最終是在為讀者工作——不是為了管理她/他的編輯、發行人、公司或是投資人，而是為了喜歡他們的寫作的讀者。我們都熟知記者為了職業尊嚴而丟掉工作的故事。他們拒絕禁止他們出版的指令，也不願為了政商利益而出賣自己的良知。他們這樣做是為了對讀者保持忠誠。有時整個編輯部都會採取如此立場。在互聯網上的公民記者，也有這樣的使命感嗎？

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