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看電影在中國是貴族消費

http://www.CRNTT.com   2012-01-29 14:45:30

链接：電影票價攀高逼近警戒線 　　2011-11-23 04:08:00　來源: 濟南時報　 　　由張藝謀執導的電影《金陵十三釵》最近陷入了漲價的風潮，其制片人張偉平“加料才加價”的言論也引來了眾多非議。而昨日，與《金陵十三釵》同期上映的全球首部IMAX-3D武俠巨制《龍門飛甲》正式對外宣布，《龍門飛甲》不會提高電影票價，不會提高對院線的分賬比例。按照制片方的規定，《金陵十三釵》在濟上映最低票價為35元，這創下了國產片“最低限價”的新高。在關於“最低限價”的熱議中，記者注意到，觀眾聚焦的關鍵不僅局限於《金陵十三釵》的價格，更多的是聚焦中國電影票價的現狀。很多人聯想近年來電影票價，直呼“漲得太快”。業內普遍認為，中國電影目前的票價已經到了警戒線。記者 丁宇 　　“最低限價”始於馮小剛 　　濟南屬於B類城市 　　所謂“最低限價”，更準確的說法是“合同票價”，即片方跟院線簽約時在合同中注明的最低票價，電影院在售票時不能低於“最低限價”。如果低了就由電影院自己掏錢補齊。而在發行方跟影院簽署“最低限價”時，也根據城市消費能力分成了A類、B類、C類三類。北京、上海、深圳、廣州消費高的大都市為A類城市；濟南、石家莊、長沙等省會城市為B類城市；其餘地市為C類城市。A類、B類、C類三類城市的“最低限價”會由高到低依次降低5元。 　　最先採用這種“最低限價”發行方式的是馮小剛導演的《手機》，不過，大眾了解到“最低限價”一說，其實源於2010年暑期檔的《唐山大地震》。當時片方華誼兄弟在電影上映前不久，一紙通知告知各院線和影院“《唐山大地震》一線城市最低票價35元，二線城市最低票價30元，其他被稱為三線城市的區域，最低票價25元”。這一漲價通知當時曾引起較大爭議，該片在各地的票價隨之水漲船高。而馮小剛在接受記者採訪時曾回應稱是“無奈之舉”：“限定價格是一種自我保護，就算我們說一張票5元，電影院也會好幾十元地賣，我們定10元，院線跟你結算時就只會是10元。提高限價是和影院的結算數目有關，和消費者沒多大關係。好萊塢大片可以最低限價45元，為什麼我們可以接受好萊塢的電影價格那麼高，不能接受國產片呢？” 　　“限價”成了電影行業慣例？ 　　近年來電影票價節節攀高 　　採訪中不少經常看電影的讀者反映，從去年開始，電影票普遍漲價了。而來自業內的數據顯示，從2010年以來中國電影發行方跟影院簽署的“最低限價”大面積上調，原先15元到20元的“最低限價”如今上調到了25元到30元。2009年底，《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》等賀歲大片在濟南的“最低限價”是25元，而《喜羊羊與灰太狼2虎虎生威》這樣的影片“最低限價”也才15元。但到了2010年，從《唐山大地震》開始，很多大片將“最低限價”提高了5元。2010年年底上映的《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》也都調整為30元。2011年初，上映的《新少林寺》“最低限價”調整為30元，而《喜羊羊與灰太狼3：兔年頂呱呱》的“最低限價”也漲至25元。 　　其實，有關“電影票價太貴”的話題早已不新鮮。濟南一位影院經理認為，“最低限價”的漲高會直接影響到影院的票價，“因為目前有很多半價的優惠，所以我們影院電影票的價格基本上是‘最低限價’的兩倍，打半價的時候電影票正好是‘最低限價’。以前的‘最低限價’是15元，我們的全價票賣30元，現在有的電影‘最低限價’提高到了35元，我們的全價票就只能提高到70元。一些引進大片近幾年的‘最低限價’一直沒漲，華語影片動不動漲到30元，現在又到了35元，有點誇張。” 　　“限價”會不會逐步攀升？ 　　觀眾有些承受不起 　　張偉平、馮小剛等電影人都表示，“最低限價”針對的是影院之間競相減價的惡性競爭，是為了防止票價雪崩，因此並不會傷害消費者利益，最低限價’的設定，觀眾承受得起。”現實真的如此嗎？ 　　影迷王小姐告訴記者，她了解“最低限價”是從《唐山大地震》開始的，“那時候我表示理解，馮小剛的電影值得一看，比平時多加5塊錢，我不介意。關鍵是現在很多放在其他檔期會‘死’得很慘的電影，也理直氣壯地設立‘最低限價’。現在的問題是，國外大片沒有‘掠奪’觀眾，而國產大片卻來限價。尤其是有些小成本電影，爛片相十足，有什麼資格設定甚至提高‘最低限價’？”

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