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看電影在中國是貴族消費

http://www.CRNTT.com   2012-01-29 14:45:30

由《阿凡達》帶領的國外進口大片越來越多采用3D格式，發行商也據此提高票價大賺一筆。  　　　 　　國內電影投資90%靠票房回本，面對只有“20%賺錢”的高風險，制片方追求放“高價”過把癮 　　整個2010年上映的300部電影中，真正獲利僅有《讓子彈飛》、《山楂樹之戀》等8部。“20%賺錢、10%打平、70%虧損”的風險讓高投入的制片方急於將壓力轉嫁給消費者，利用“高投入大宣傳=大片=高票價=高質量”的心理創造高票房，以便快速收入成本。但是，電影工業“盈利渠道單一”，目前國產影片綜合收益的90%以上來自票房收入，電影內容的壽命通常只有一個月，其回報是一次性的，所以制片方急於靠票房回本。在電影業較為發達的國家，一部賣座的電影，除了票房收入外，電視播映權、DVD版權、劇情遊戲、電影衍生品、音樂播放權以及圖書版權通常都被開發，票房收入一般只占一部電影全部收入的1/3。數據表明，2005年美國電影票房總計達到70億美元，僅占總利潤的27%，其餘73%的利潤全部來自於後電影產品。相比之下，當年中國電影綜合收入達到48億元，其中後電影產品總產值僅占24%。  　　  發行方靠壟斷做地起價　　    　 國內六家大公司掌握70%上線電影的排期，只有聯合把票價的蛋糕最大，各家才能分的多  　　一部電影上映後大約有7%左右的票房是發行方的收入，看似在產業鏈中比例不高。但相較於影院加院線只能拿到自家那部分票房的50%、制片前期投資巨大、風險極高，發行方的利潤率不容小覷。2009年國產影片數達到456部，僅有三分之一能進入院線。通過保利博納、西影華誼、寰亞、北京世紀東方、華夏電影、中影集團六家大公司發行的影片有70%以上。只有大製作的國產影片有實力通過這些大型發行公司上映，並且在上映時獲得較好的排期、較長的檔期以及較多的放映廳。大院線的經理們對電影院裡播放的影片有生殺予奪大權，影響他們喜好的並非觀眾的審美需求，往往是經濟利益。    　　 進口片的選片、引進均由中影和華夏包辦，國外3D大片當然更容易賣出高價 　　發行院線對影片資源的壟斷在引進國外影片發行上更為明顯。依據中國加入WTO的約定，每年進口20部大片約占票房一半以上，但是選哪些片、什麼時候放都由中影和華夏兩家公司壟斷。於是這就很好理解為什麼國外引進的都是3D商業大片，這樣可以保障國外製作方和和國內的發行商都賺得盆滿鉢滿，進而把高票價的電影留給中國觀眾。特別是中影作為央企，其組建的七條電影院線票房占全國市場份額一半左右，再以電影進口權壟斷地位控制進口大片在全國院線的排映。著名製作人張偉平曾炮轟中影壟斷，《唐山大地震》長時間霸占院線並排斥其他片源備受公眾批評。

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