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對話:未來的新聞是什麼樣的?

http://www.CRNTT.com   2014-08-29 11:52:16  


 
  托巴克瓦拉:你還會像現在這樣工作,因為這種工作仍然有意義。你調查事件、做採訪、寫稿子、編輯稿子,然後將它發表出去。這些都很重要,區別在於你在“屏幕”上發表新聞,而不是在紙質媒介上發表。 

  傳媒研究:在具體的工作模式上,有改變嗎?

  托巴克瓦拉:會有變化,我們需要改變思想。我做一整個採訪,編輯之後發表在報紙上;我也可以讓一些製作人,將我的講話製作成一個個視頻,放在網絡上;我也可以把一些充滿爭議的話放在移動手機新聞上,比如“十年之後不會有報紙”之類的。我們要做的就是將新聞內容切割,這塊放這裡,那塊放那裡。 

  傳媒研究:已經有人這麼做了嗎?

  托巴克瓦拉:我給你舉一個例子,在美國有一個很有名的小提琴家。有一次,小提琴家說可以接受採訪,所有媒體都想採訪他。於是,這個小提琴家經歷了一天“媒體日”,會見不同的記者。有一個華盛頓的記者,和這個小提琴家說,不想呆在屋子裡採訪,詢問他能否帶著小提琴出去走走?小提琴家同意了,他們去了地鐵。記者又問他是否可以在地鐵裡表演一段,小提琴家同意了。當這個小提琴家開始在地鐵裡演奏時,記者把錄音器打開,然後站開一些,拍了一段視頻。這也是一個很基礎的採訪,他拍了照片,傳到手機上。他錄了一段視頻,傳到網絡上。他寫了稿子,發表在報紙上,講這是一個多麼好的小提琴家,願意在地鐵裡演奏。這位記者的報道,比其他任何記者對這位小提琴家的採訪報道都好。人們可以通過下載,分享提琴家的演奏;這比紙質媒體生動。他的做法,就是我們要學習的方向。

  傳媒研究:一個人身兼數職,不是太忙了嗎?

  托巴克瓦拉:當然,還是會有領導來指導員工,這次你做什麼,他做什麼。現在的領導也在指揮,不過文字記者、攝影記者都不是一個人,是分開指揮。 

“自媒體”成功率很低 

  傳媒研究:你認為哪個電子媒介形式更有力量,手機、平板電腦、筆記本,還是其他?

  托巴克瓦拉:我認為移動性最為重要。現在有些公司開發的小型平板電腦,比如蘋果mini平板電腦,三星Galaxy智能手機,這是最有力的傳媒工具。因為這些東西很小,能夠隨身攜帶,而且功能充足,能夠提供很好的媒體體驗。 

  傳媒研究:我知道《赫芬頓郵報》很久了,這是一份網上的報紙,從一開始就沒有紙質版,有時候新聞很快,很活躍。作為一個廣告人,如果《赫芬頓郵報》和《紐約時報》擺在你面前,你會選擇給哪家媒體投廣告?

  托巴克瓦拉:《紐約時報》。因為《紐約時報》的內容比較高端,因此我的廣告也會顯得很高端;閱讀《紐約時報》的人層次更高,年齡更大,知識水平也更高。不過現在《紐約時報》通過數字化的改革,變的越來越像《赫芬頓郵報》;同時《赫芬頓郵報》也通過雇傭更好的寫手,有一些就是《紐約時報》的作者,向《紐約時報》這樣的媒體看齊。 

  傳媒研究:現在興起了一股“自媒體”的潮流。這會有光明的未來嗎?會對傳統媒體產生衝擊嗎? 


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