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對話:未來的新聞是什麼樣的?

http://www.CRNTT.com   2014-08-29 11:52:16  


 
“報紙需要深入分析文章” 

  傳媒研究:照你所說,廣告和發行的盈利模式將要衰落。你曾提到,要引入新的評判體系。是什麼呢?

  托巴克瓦拉:舊的評判體系是根據報紙的發行量來判斷,你不知道誰看了這份報紙,看了什麼,也不知道讀者花多少時間看,最喜歡看哪條新聞,唯一知道的就是賣出去一份報紙。用電子的方式,可以看到,5萬人看了這篇文章,6萬人看了那篇。《紐約時報》正在做一件很有意思的事情。(托巴克瓦拉拿出自己的iPad,點開《紐約時報》的APP,給記者指出,第一頁是該報編輯選擇的新聞,第二頁是根據讀者點擊量和分享量排行的新聞。記者發現,兩頁的新聞題材幾乎截然不同)第二頁的內容,也變成了一種新的評判標準,而不是原先的發行量。 

  傳媒研究:但是,如果全都讓讀者自己選擇,是否也會造成一些重要新聞被湮沒呢?

  托巴克瓦拉:在第一頁上面,都是報社編輯選擇的新聞,按照重要性排序。這給了讀者兩種閱讀選擇。讀者喜歡的新聞排行中,也有很多重要新聞,但是普通人關心與自身生活有關的新聞,比如健康、交通、食品等。 

  傳媒研究:人們一直說記者是“無冕之王”,也許在將來,就再也不是了。

  托巴克瓦拉:是的,不過媒體還是很強大。首先,媒體掌握發布的平台。我可以是“國王”,但是我只能通過我的博客發聲,你可以直接面向萬千讀者。再有,相對於普通人來說,媒體人在大眾傳播上仍然更有技巧。第三,媒體的發聲更可信。 

  傳媒研究:你在演講中說,移動手機上需要短小的新聞,而報紙新聞需要其他形式。什麼形式呢?

  托巴克瓦拉:我認為,現在的報紙需要更為深入的分析文章。現在,只有兩種形態適合人們閱讀深入的長文章,印刷媒體或者平板電腦。在電腦或者手機上看長文章,都不方便。相比於紙質媒體,在平板電腦上,人們可以收藏和分享文章。紙媒也可以收藏,但是報紙會變黃。

“我們要做的,是將新聞切割” 

  傳媒研究:如果將來沒有紙質的報紙或者雜誌了,像我們這樣普通的報社采編人員,幹什麼工作呢? 


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