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國際化宏願背後的中國官場邏輯

http://www.CRNTT.com   2010-07-16 09:21:06

“真假美猴王”打到工商總局 　　最近的焦點名人是朱熹。 　　為賀朱熹880歲大壽，福建尤溪、建陽、武夷山和江西婺源四地合開了一份40億元的“壽禮”：其中包括投資4.16億元的尤溪朱熹故居景區二期工程等項目；投資11.2億元的建陽朱熹墓道神碑、朱熹祠堂、朱熹廣場、半畝方塘等；投資3億元的武夷山“理學聖地”游覽區、“鄒魯淵源”游覽區、朱子生活體驗區、宋朝風情一條街；而江西婺源婺女村旅遊休閑度假區、朱子龍尾硯文化園、文公湖度假村等項目總投資達24.45億元。 　　“周作人曾說，我的故鄉不止一個。”文化學者陳勇不無戲謔地指出，“如果地下有知，很多古人都會對這句話感同身受。” 　　類似例子在全國不勝枚舉，甚至連文學作品中的虛擬內容也被一些地方政府納入文化“啃老”的資源目錄。福建說發現孫悟空墓，山東說考證出了泰山就是“花果山”原型，而山西婁煩縣則著手開發建設“花果山孫大聖故裡風景區”。 　　正像真假美猴王厮打著去東海找觀音辨真偽一樣，一些城市的“名分”官司打到了國家工商總局。 　　去年8月，湖北安陸在央視4套投放城市宣傳片 “李白故裡銀杏之鄉，湖北安陸歡迎您”；此後不久，四川江油理直氣壯地舉起“尚方寶劍”---國家工商總局注册的39類(旅遊類)商標“李白故裡”，指稱安陸“侵權”，安陸的宣傳片因此遭央視停播。9月，安陸申請注册了商標類別中第41類的“李白故裡銀杏之鄉”商標；10月，江油一口氣申請注册了幾十個類別的“李白故裡”商標。 　　當江油聽說國家工商總局批復安陸用“李白故裡”做旅遊宣傳不構成侵權時，賭氣稱：“不排除將安陸和國家工商總局告上法庭的可能。” 　　“故裡”商標搶注風似乎要刮起來了。湖北嘉魚稱當地乃“二喬”父親的結婚之地，亦是“二喬”姥姥家所在。然而就在嘉魚向工商總局商標局上報材料的同時，安徽潛山、浙江義烏均以最快速度分別向工商總局申請“二喬故裡”商標。 　　本刊記者在國家工商總局商標局商標查詢系統中輸入“故裡”二字進行近似查詢，查到115個以故裡命名的第39類旅遊類商標，其中有黃帝、軒轅、倉頡，有老子、孟子、孫子、墨子，還有荷仙、哪吒、唐僧，四大美女的名號也已被搶注完畢。 　　而即便是觀音也有故裡之爭---四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市，均自稱“觀音故裡”。 　　向古人要GDP 　　喻學才把名人故裡之爭比作三國裡的劉備必須攀祖宗當皇叔，否則名不正，言不順。 　　他認為，目前中國70%的縣市失去了通過工業致富的機遇，而城市之間交通格局的改善使越來越多的城市將旅遊休閑作為本地的支柱產業，在“國民休閑”概念的支配下，靠文化營銷城市成為一種必然。而爭搶名人資源，建景點是各地政府對“旅遊”的最初級衝動，也是最容易操作的營銷之道。對喻學才70%的縣市失去工業致富機遇之說，無法驗證，但其所說的一些現象是客觀存在的。 　　盤點一段時間內捲入故裡之爭的地點，可以歸納出“大省小城”的特點---屢屢參與競爭、樂於曝光的多是地處文化大省但缺少知名度的小城市，如選秀一樣，它們要的就是借此“出位”。通過爭趙雲故裡的激烈對抗，河北臨城和正定果然一夜成名。 　　然而無論是提高知名度還是優化環境，最終動力都來自於經濟利益驅使。天津歷史學學會理事裴鈺就認為，故裡之爭是區域經濟競爭的必然結果。他習慣用數據說話：“黃帝故裡”之一的陝西黃陵縣在“十一五”期間，旅遊業年均遞增27.2%，遠超過當地其他產業(工業年增7.7%，農業年增9.3%)。” 　　山西臨汾市堯都區靠著“帝堯故裡”，其旅遊門票收入已由開發前的每年7 萬元提高到現在的千萬元。 　　某網站曾發起調查：“你認為名人故裡爭議事件層出不窮的最主要原因是什麼？”答案中，“巨大的商業利益”位列第一。 　　各城市的旅遊規劃真的“看上去很美”。 　　根據《南陽市文化產業發展規劃綱要》，該市計劃打造“臥龍崗文化旅遊產業集聚區”，預計2012年，集聚區文化旅遊綜合收入將達到4.15億元；2015年，將達到14.35億元。規劃期末，集聚區文化旅遊產業從業人員將達到兩萬人，帶動社會就業8萬人。 　　但靠古人營銷城市並非沒有代價。湖北隨州“炎帝神農故裡名勝風景區”、湖南株洲“全球華人炎帝文化景觀中心”項目，計劃分別投資4.4億元和100億元，而這兩個地級市2009年的財政收入分別是17.5億元和100.33億元，上述項目就要占年財政收入的四分之一甚至全部。兩個項目分別占地3000畝和2970畝，對於人均耕地只有0.87、0.85畝的湖北、湖南省來說，這3000畝地，相當於3500多人的耕地面積。 　　“爭了故裡，才好圈地砸錢。如此大的投入，占用這麼多原本稀缺的土地資源，經過了哪些環節的論證，經過了哪些部門的審批，不得而知。”陳勇質疑。 　　從2003年到2008年，河北鞏義為了打造“杜甫故裡”，強迫當地村民四次搬遷。有人慨嘆“大庇天下寒士俱歡顔”的杜甫精神與這樣的城市如何匹配？ 　　河南中牟的“官渡古戰場”景區，於1993年投資1680萬元建成，1999年景區收入為38981元，2000年跌到10616元，2004年後，門票收入每天不足30元，遊客不到兩人。 　　2008年山東說要投資300億元在濟寧建“中華文化標誌城”項目，遭108位全國政協委員簽名反對，甚至被公眾批判為“寧可300億拜鬼，不肯拔一毛利民”。

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