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台商品牌 在深耕大陸中崛起

http://www.CRNTT.com   2009-06-20 10:20:23

台商拚13 億人口商機 　　中國大陸年成長率超過一○％的包括經濟成長率、工業生產成長率及外匯存底等，中國大陸GDP在二○○八年達二十兆人民幣，成為全球第四大經濟體，經濟規模僅次於美、日、德。中國大陸不再只是世界工廠，已經蛻變成為世界的市場，人人都垂涎的一塊寶地。 　　台灣股市這十年來，也跟著中國大陸經濟的腳步，有著時代性的轉變。過去，談起中概股，指的是利用中國大陸世界工廠的地位，大幅降低人力、廠房成本，郭台銘的鴻海集團就是最佳範例，旗下的手機工廠富士康就是將戰線拉到中國深圳作為生產基地，大大降低人事成本；蔡其瑞的寶成，也是利用中國大陸作為生產基地，在一九八八年，透過香港註冊成立裕元工業，然後蔡氏家族透過該公司轉投資，在廣東珠海成立了“吉大裕元鞋廠”，造就寶成成為全球最大的運動鞋代工廠商， 全球市場超過五分之一的運動鞋， 都來自於寶成，客戶概括了耐吉、愛迪達、彪馬、銳步等國際品牌。 　　二○○八年，中國完成北京奧運後，躍升世界舞台，成為世界的消費市場大國。大陸總理溫家寶說， “任何很小的數字乘以十三億就可以變得很大。”這十三億人口的龐大內需市場醞釀出來的大商機，成了最新投資關切焦點。 　　不論是食、衣、住、行等各行各業台商，只要能掌握中國大陸消費市場，就可以從二千三百萬人的市場，成長到十三億人口的商機。 　　　　　　　　　　　　　　旺旺、頂新紅回台灣 　　在台商圈中，最熱的莫過於旺旺蔡衍明，這次回台掛牌飆出九根漲停板，引爆鮭魚返鄉話題，而蔡衍明就是標準靠著中國大陸內需市場起家。旺旺一九九二年進軍中國大陸，靠著生產米果吃下內需市場，旺旺集團鹹魚大翻生，先後搶下台灣友聯產險，入主中國時報集團，進軍香港亞洲衛視，成為港台的媒體大亨，被《富比世》列為台灣第二大富豪。 　　在中國大陸深耕的台商食品業，除了旺旺蔡家之外，頂新魏家最近也動作頻頻，看好兩岸和解氣氛，也傳出有意將旗下品牌拉回台灣掛牌。 　　說到頂新在中國大陸的發跡，原本在台灣只是一家沒沒無名的製油小工廠，在市場空間發展日益壓縮下，終於在一九九○年進軍中國市場。 　　1989年，國際企業大舉撤資，魏家逆向大舉擴大業務。結果，在市場無強力競爭對手下，使得頂新有更好的機會。在康師傅品牌行銷上，邀請轟動大陸的電視劇《星星知我心》的媽媽吳靜嫻作為代言人，造成轟動。如今， 康師傅在中國大陸的方便麵、開罐飲料，都是市場第一。 　　長年坐穩台灣食品龍頭的統一集團，早就進軍中國大陸市場，只是一直受制於頂新，無法擴大市占率，今年四月三十日，統一旗下的7-ELEVE 一口氣在上海徐匯區、盧灣區、浦東區等區開了四家店， 並請來歌手蔡依林代言，總經理徐重仁喊出，“未來五年要在上海開三百家7-ELEVE ，四年內賺錢。”這也是統一超商在中大陸國第十個通路品牌，將開啟統一超商另一個千億元規模的新事業。 　　上海的7-ELEVE 集合台灣、日本和美國的經營優點，是新形態的生活體驗店，並將台灣很紅的City Cafe首度引進中國大陸，開幕一個月來頗受上海消費者歡迎。 　　隨著康師傅、統一成功進軍中國大陸後，食品後端包裝產業的宏全、大華金屬、統一實在中國大陸也都有不錯的成績。

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