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新世紀中國人閱讀史：好書太少

http://www.CRNTT.com   2013-12-23 11:37:23

經管書：買的沒有賣的精 　　“雞湯書”最大的問題，就是你說你的問題是A，它會告訴你“你還有B，所以A不成問題”。雞湯給你的正能量，往往以回避真實問題為前提。 　　記者｜闕 政 　　紫色風暴 　　《巴比倫富翁的理財課》、《麥肯錫方法》、《巨富》、《贏》……走進書店，撲面而來的暢銷書堆里，占去半壁江山的，必定是各種各樣的經管理財成功學。 　　在這些圓形、S形、五角形的碼堆們拔地而起之前，書市還曾是一片紫色的海洋——1999年，羅伯特·清崎的《富爸爸窮爸爸》英文初版上市，隨即在全世界範圍內卷起一股紫色風暴。2000年9月中文版誕生後，連續兩年登上年度暢銷書前十榜單。 　　當時的中國，C2C才起步，“房奴”很少，信用卡遠未人手一張，“富二代”也不是熱詞。人們剛剛接受了“智商”之外還有“情商”，羅伯特·清崎卻高高拋出他的“財商”觀念——“你要麼是金錢的主人，要麼是金錢的奴隸。” 　　當年的讀者，一部分幸運的已經掘到了第一桶金。最簡單直接的例子是投資房產——2000年在北上廣買套房，今天賣出去，其中的收益，大約可以是13年工資收入的3—5倍；也就是說，基本等於一個中等偏上收入者終身的工資收入。 　　清崎說他創作《富爸爸》的初衷，是深感於“有產者”與“無產者”之間不斷擴大的鴻溝。到現在，《富爸爸》已經被譯成51種語言，全球總銷量逾3000萬册。只能說，這些年來，鴻溝仍然在擴大，人們對財務知識的渴求有增無減。 　　老鼠快跑 　　《富爸爸》席捲全球之後，許多同類書也乘勢而上，一時間，《窮妹妹，富妹妹》、《女人就是要有錢》、《窮二代，富二代》等跟風之作層出不窮。即使《富爸爸》本身，也有海量的衍生叢書：《富爸爸：財務自由之路》、《富爸爸：贏在創業》……羅伯特·清崎本人的公司就叫“富爸爸”(Rich Dad)。 　　就在《富爸爸》火遍全球的次年，一本叫作《誰動了我的奶酪》的同類書，殺出重重包圍，一舉成為市場新寵。有意思的是，作者斯賓塞·約翰遜並非商人，也不是學的經濟，而是心理學學士、醫學博士，此前是個醫生。 　　和《富爸爸》一樣，《奶酪》既是暢銷書，也是長銷書。中信出版社的營銷編輯告訴記者：“最近幾年出版社沒給《奶酪》安排什麼營銷，但它的各種版本(鑽石版、紀念版、青年版、精裝版)一直銷量不錯。今年2月新版的兒童圖文版《奶酪》，到現在已經加印了12次，每次印9000册。”也就是說，今年的10個月時間里，僅僅是兒童版，已經售出十多萬册。而《奶酪》的全球總銷量，亦與《富爸爸》不相上下，達到了2600萬册之多。 　　《富爸爸》用“老鼠賽跑”的故事教人轉變觀念，《奶酪》同樣用深入淺出的“兩只老鼠找奶酪”故事教人審時度勢、突破恐懼心理和路徑依賴——前後兩批老鼠甚至是呼應的：先告訴你財富可以自主選擇，再告訴你選擇要快，別因為自己畏首畏尾的個性，讓拖延成為一種不做選擇的選擇。 　　導師怪圈 　　不過，這兩本書也面臨著同一個問題，即：窮爸爸或許決定不了你的財商，但他或多或少會通過基因，影響你的智商和情商。 　　《富爸爸》和《奶酪》到底有沒有“用”，因人而異。根據“二八定律”，不僅世界上80%的財富為20%的人所擁有，世界上“做事業”和“做事情”的人也是二八開，20%的人喜歡雇人，80%的人願意被雇傭。 　　《富爸爸》、《奶酪》們的作用就像彩票中獎的期望值，它們的共性是——看上去的可能總是大於實際可能。羅伯特·清崎沒有告訴你的是，他在創業之前有過9個月無工資收入、晚上睡在車里的日子；後來創立的尼龍錢包公司，從價值百萬到貨品積壓；去年10月，他旗下的“富裕全球公司”還因拖欠習技公司2000多萬美元而申請破產。而這世界上80%的人，恐怕並不願意生活在動蕩不安的投資生涯里，這也恰恰是另外20%能夠獲得致富機會的必要條件。 　　此外，如果仔細觀察，你會發現一個怪圈——儘管清崎等人會以自己“成功投資人”的形象，試圖以親身經歷來啟發讀者的財商，但真正令他們發家致富的，反而是他們銷售量過千萬級的暢銷書，以及隨之而來的各種咨詢、巡回演講邀約。清崎的公司之所以負債高企，也因為習技公司是為他打開市場的運營商，曾為清崎早年的出版演講搭建平台。而他選擇申請破產而不是付款，倒是一種棄卒保車、降低損失的方式。但這樣鑽空子的“理財”，亦為業界不齒。

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