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外媒記者在中國：微博改變駐華記者報道模式（一）

http://www.CRNTT.com   2013-02-18 10:15:20

賣萌不可恥 　　他們愛調侃。日本演員矢野浩二來中國參演電視劇《盛宴》，扮演一名地下黨員，發了一張依偎在女八路懷裡的照片。他們“怒斥”矢野，“部分鬼子幹部，經受不住糖衣炮彈的吸引，辜負了組織的信任與培養”；他們還“爆料”自己的主編“剛哥”，說他是個怕老婆的主兒。 　　他們聰明，會“入鄉隨俗”。2012年5月19日，時任中共中央軍事委員會副主席郭伯雄臨時取消原定於5月24日訪問日本的行程。當天，朝日新聞中文網發布該消息時被審核，之後修改了關鍵詞，稱“中國的那個誰臨時取消了原定於24日訪問日本的行程”。 　　他們“糾結”於日本頻繁換首相，稱“我們又雙叒叕換首相了”。截至發稿前，該條微博在新浪的轉發量已達33614次。 　　他們還與微博上人氣頗高的日本女星蒼井空互動。蒼井空在微博發了張來華吃西瓜的照片，並感嘆“很便宜，我來中國絕對買西瓜”。有人回“這下知道日本人進村為何喜歡搶西瓜了”，朝日君則回覆稱“最喜歡的不是抓老母雞麼？” 　　但在之前，朝日君的風格並不是這樣。 　　2011年3月11日，日本大地震後，朝日新聞決定利用微博向中國民眾傳遞信息。那時，他們還叫“新鮮日本官方微博”。儘管粉絲數目有所增加，大部分微博的轉發與評論量卻都是個位數。 　　對於中國讀者想要閱讀什麼樣的新聞，朝日新聞並沒有充分的數據進行衡量。同時，鑒於中國人的價值觀、興趣愛好與日本人有所不同，如何竭力抓住讀者的需要，成了朝日新聞中文網尤為重要的事。 　　2012年，隨著更多國際媒體的中文網進入了中國，如紐約時報中文網、IBTimes中文網等，朝日新聞中文網也在當年的4月正式上線。“新鮮日本官方微博”易名為“朝日新聞社官方微博”，繼續進行常規新聞發布。但風格還是比較“呆板”，應者依舊寥寥。期間除了關於日本美少女組合NMB48有801條的轉發量外，其他常規微博的平均轉發量不足5次。 　　為了使朝日微博“更加生動、人性”，“同時吸引人氣”，一名畢業於早稻田大學的編輯開始指導整個微博團隊編輯微博。2012年5月15日，朝日新聞中文網發了第一條新聞以外的微博：“咪那桑，哦哈喲！大家早上好！東京正在下雨，但空氣質量還不錯，你們那兒如何？”這條微博得到逾30條 的評論，較之前得到的反饋有大幅度上升。 　　此後，朝日君的賣萌便一發不可收。有粉絲建議其微博頭像應該採用跟其報頭一致的歐陽詢手跡，他們回覆稱，“不好意思這位先生，我們走時尚路線的。” 　　除了“時尚”，他們還樂於社交，廣發交友帖。從南方報業集團旗下諸報刊雜誌到《環球時報》，一一被他們@。他們還會引用菲茨傑拉德的名言“檢驗一個人是否有第一流智力，就看他能否同時持有兩種相反觀點而仍能保留住行動能力”，請《環球時報》總編胡錫進“指教”。 　　風格的轉變使得微博的關注者以“超出預想的速度快速增加”。目前，其在新浪和騰訊兩個微博的粉絲總量已經超過了100萬。 　　晚安.哦呀蘇咪 　　每晚，朝日君以一條“晚安.哦呀蘇咪”的帖子總結當日微博世界裡的熱點。“哦呀蘇咪”在日語裡為“晚安”之意。每一條晚安帖都是手書的時政謎語，既傳神又象形，謎底深邃且幽默。 　　2012年12月24日凌晨，他們向中國網友道晚安，寫了“北、南”二字。其中，“北”字的中間加了八竪，“南”字部首“十”換成了“中”。網友紛紛表示沒看懂。@參考消息 解讀為“北方暖氣片，南方電阻絲”，而朝日君的本意則是“北方開暖氣，南方開空調。” 　　這一天，中國普遍降溫，北方下降8-18°C，而南方則是大範圍陰雨天氣。儘管北方氣溫更低，但沒有暖氣的南方更加濕冷難熬。 　　晚安帖的發布始於2012年5月底，由負責指導團隊發微博的編輯創作。他自幼學習書法，上學時課本上基本寫滿了字。而平時，只要手頭有紙和筆，他都會不自覺地寫起來。最初的晚安帖為輕鬆幽默的中日雙語的日本諺語，如“娶了懶媳婦，窮了一輩子”，基本以展示硬筆書法為主。後來，帖子才漸漸發展為與時事結合併且加上漢語拼音的風格。 　　除了發晚安帖，他還負責一些比較自由的評論轉發。前面提到的“鬼子可以轉一下麼”、“我們又雙叒叕換首相了”等微博，以及調侃矢野浩二和蒼井空等，都出自他的手筆。 　　評論轉發既要輕鬆幽默又不能顯得輕浮，分寸比較難掌握。有時賣萌過了頭，主編野島剛也會提醒這是朝日新聞的官方微博，“要有足夠的緊張感”。偶爾，野島主編也會親自回覆網友的評論。

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