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周雷：中國國家形象宣傳的另一種可能

http://www.CRNTT.com   2011-03-03 11:49:16

在美國，並沒有中央電視台和新聞聯播。想象一個渠道可以表達“中國來了”，“中國世紀開始”，或者中國形象的傳播，這種想象有些天真。作為一種常識，如果傳播內容是在廣場的大屏幕上播放，那麼公衆是不太可能駐足觀看，也難以聽到人物訪談的細節；也許姚明例外，因為美國人或許會認為那是NBA的某個賽季到來。所以，這些精心選擇的所謂中國家喻戶曉人物，對於美國公衆而言，其傳播學意義有限，因為極少有人會去分析這50個人是誰，然後搞清楚中國人用他們來表述什麼樣的個人故事，並思考奮鬥故事所體現的可愛中國。 國家形象宣傳片人物的問題 　　其二，這種國家形象宣傳片，需要正視一些西方長期以來對於中國元素的思維共識和基本要素，也就是說，美國人並不會像中國人只依靠個別渠道來認識中國，在美國沒有禁書的概念，上網也不用翻墻，長期以來的傳播行為、流行文化、政治互動、經濟交往，基本形成了一個對中國認知的思維底色。 　　再從這個角度來看仔細分析中國國家形象宣傳片的入選人物，問題可能來了，先看看50人當中的部分名單：神舟五號、神舟六號和神舟七號全體航天員（壓軸畫面）、歌唱家宋祖英、國畫大師黃永玉、運動員姚明、運動員丁俊輝、北京大學教授厲以寧、阿裡巴巴集團主席馬雲、體育界名人郎平、歌唱家譚晶、作曲家譚盾、主持人水均益、百度創始人李彥宏、演員甄子丹、章子怡、範冰冰、周迅、鋼琴家郎朗、體育界名人鄧亞萍、網易創始人丁磊、模特張梓琳、導演吳宇森、建築師張永和、運動員郭晶晶、名模馬艶麗、主持人魯豫等。  　　客觀上講，這種人物選擇在中國國家形象宣傳系統沒什麼太多問題，中國語境下的年度人物、致敬人物、成功人士等都是這類人當選，但是在西方的傳播語境他們可能成為這樣的傳播要素：一個是中國版本的美國登月英雄（但是中國的這類英雄往往不苟言笑，動不動就敬禮，更不要說讓他們說出：“這是我的一小步，人類的一大步”這類充滿人性的話）；一個是在汶川大地震中逃生的小學生，但在這件事情上，比他更有名的還有一名姓艾的藝術家，可能讓人聯想到災難中的國家責任；一個依靠桌球來反抗中國教育潰敗的天才；一些運動明星，經常在美國媒體中，被理解成用自殘式訓練和民族主義話語捆綁起來的體育政治機器；一個主要靠網絡游戲來獲得利潤，並同時以IT精英身份養豬，因為中國彌散的食品安全危機讓他不相信任何養豬場；另一個IT精英基本上是抄襲亞馬遜（Amazon）等美國案例，可以被看成杭州版本的ebay；一個是靠大量屏蔽關鍵詞，以及在穀歌（google）出走之後獲得巨大成功的搜索引擎大亨。

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