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台商應積極拓展大陸內需市場

http://www.CRNTT.com   2009-04-07 09:53:21

四、中國內需市場商機無限  　　中國擁有十三億人口，佔全球大約五分之一的人口規模，近年來經濟快速成長，近三十年來平均每年將近兩位數字的經濟成長率，今（2009）年一月中國“國家”統計局公布了2007年國內生產總值最終核實數據，中國已取代德國成為繼美國和日本之後的世界第三大經濟體。未來將由“世界工廠”的基礎上進一步發展成“世界市場”，內需市場的潛力相當可觀。  　　縱然目前大陸的平均國民所得還是相當低，不過，根據匯豐銀行整理的幾項數據，可以看出其發展潛力。高盛證券預估，未來10年，中國人均所得成長率將高達180%，至2015年中國將有半數人口年收入達到6000～20000美元的中產階級，屆時其消費將全面爆衝，可能創造出一年20兆人民幣的內需市場，足足是2008年的2倍之多。麥肯錫也預測，2025年中國的城市家庭將躋身為全球最大的消費市場之一。Credit Suisse Estimates更預測，2020年中國將取代美國成為世界第一大消費國。  　　　　　　　　　　　　五、台商在大陸發展的困境  　　已經赴大陸投資二十餘年的台商，卻仍以出口歐美市場為主，主攻大陸內地市場的企業，比例並不高。台商長期偏重於量產的經營模式，也就是透過在大陸大量擴廠方式，降低生產成本，以價格優勢行銷全球。過去幾年以此行銷模式，無往不利。然隨著競爭者仿效，也紛紛在大陸設廠，加上產品同質度過高，競爭相當激烈，毛利越殺越低。  　　爾來面對中國大陸實施勞動合同法、降低出口退稅，及人民幣升值等衝擊，許多台商幾乎已經喘不過氣。又遇到金融海嘯，景氣急遽惡化下，經營更是雪上加霜。台商大量倒閉，尤其以珠江三角洲最為嚴重，根據全國台灣同胞投資企業聯誼會之前調查，去年下半年，東莞地區台商關廠率約15%。  　　台灣產業面另一個問題，係產業主要以代工為主，鮮少有自有品牌，大都是為歐美日大廠代工生產。這種經營模式優點是，廠商僅需專注於購買生產設備，擴大生產規模即可，無須花費大量的資金進行產品研發與市場行銷。然這類缺乏根基的產業，市場門檻較低，競爭相當激烈，毛利通常極低，在景氣差時品牌大廠一抽單，極易發生大虧損。  　　近來市況不佳，連許多品牌大廠相繼傳出虧損，從事代工的台商自然衝擊更為劇烈，虧損連連、產能大幅萎縮，尤其以政府全力扶植的雙D產業最為嚴重。面板產業去年第4季分友達虧損達265.95億元、奇美電更是大幅虧損314.06億元，再加上華映以及彩晶各自達119.82億元以及78.53億元的虧損，光是台系純面板廠第4季就虧損778.36億元。估計第1季的產能利用率友達僅50%，奇美電45%，華映40%，彩晶估計只有37%；DRAM產業去年預估賠掉1300億元，產能利用率減少四、五成，茂德更僅剩25％。這些公司連存活都是奢望了，要他們進一步投資簡直是天方夜譚。因而，轉進大陸的內需市場，遂成為台商轉型的目標。

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