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掃描二維碼訪問中評網移動版 央視的“紅與黑”如何破解? 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2014-06-05 14:29:47


  中評社香港6月5日電/央視是中國影響力最大的電視媒體,這一地位並非由市場競爭而來,而是依靠其被特殊保障的優勢地位,全國電視台都必須轉播央視的節目,而央視無須做同等回饋,在此條件下無人可以與之競爭,如此造就了某些王牌節目的超高收視率。

  同時也造就了其驚人的吸金能力,央視黃金時段的廣告年年拍出天價,“哈藥六”和“腦白金”給全國民眾連年吃藥,央視自己更是吃出了一個“大褲衩”的怪胎,在CBD豪擲百億給國內外朋友上眼藥,被燒掉了一串也滿不在乎……這家電視台的雄厚財力足以傲視眾多上市名企。

  在這一奇跡背後站著的正是郭振璽,他曾長期兼任廣告經濟信息中心主任,親手推動了央視廣告收入的一路狂飈。當然,背後站著的還有別人,更有獨一無二的制度保障,助推央視成為“又紅又賺”的典範,而“紅”的另一面是什麼不言而喻。

  郭振璽是玩轉“紅與黑”爐火純青的高手。在他主政的財經頻道,有兩大影響力巨大的王牌欄目:一個是中國經濟年度人物評選,一個就是已經被吐槽成篩子的“3·15”晚會,一紅一黑,搭台唱戲。

  “3·15”晚會是企業界聞風喪膽的“黑榜”,但很多飽受非議的企業卻總能化險為夷,而諸如蘋果手機、麥當勞、互聯網商務等口碑不錯的新興企業,卻屢屢被揪住瑕疵狂追猛打,令觀眾和網友大跌眼鏡。

  中國經濟年度人物這張“紅榜”也屢屢被人質疑“摻水”,一些影響力不足的企業家被塞入提名名單,並最終有“和信園蒙草抗旱”等名不見經傳的企業上榜,顯然與同榜共榮的“京東商城劉強東”等難以同日而語。

  對這些眾說紛紜,郭振璽曾高調表態:“在這個位置上你就是焦裕祿也會被非議”。

  道理是沒錯,但並不代表可以不屑於具體的回應解釋——而最終證明他根本解釋不了,他因涉嫌受賄被查,他不是焦裕祿。

  他的狂傲並非僅僅源自個性,更來自於身後的“制度保障”——他曾身兼頻道總監與廣告總管,橫跨新聞采編與廣告經營,又唱紅臉又唱黑臉,翻手為雲覆手為雨,憑借這顯而易見的漏洞,他確信有料的企業無人敢挑戰,而沒料的網民隨他去呱噪。

  巨人集團史玉柱是一個典型的例證:他曾在“經濟年度人物”上榜,也曾在黃金時段連續轟炸16年,“腦白金”嘛,多年來為央視送錢無數,但卻疑因郭振璽強取豪奪胃口太大而反目,隨後竟被財經頻道《經濟半小時》曝光其與“網銀被盜、網絡詐騙”有關——紅黑逆轉,這實在是一個莫大諷刺。史玉柱當即斥其為“謠言”並痛罵郭振璽“不要臉”,然而彼時郭仍在其位,一時痛快之後又不得不試圖賠禮道歉“修補關係”……(人民網)
 


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