中評社北京5月1日電／隨著中央八項規定、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實，一直以來“牛氣衝天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。
新華社報道，眼下，公務人員消費奢侈品飽受詬病，“成由勤儉敗由奢”呼聲不絕於耳。社會輿論認為，在剛剛解決溫飽、尚未實現全面小康的中國社會宣揚奢侈消費，顯然不符合國情。
公款消費收緊，奢侈品應聲“下落”
2012年底，改進工作作風、密切聯繫群眾的八項規定出台，舉國上下積極行動，大力弘揚中華民族勤儉節約的優秀傳統，社會輿論對公務人員的監督也逐漸加強。
公款消費“收緊”，奢侈品銷量應聲“下落”，一些奢侈品牌高增長隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數據表明，2012年中國奢侈品消費增速為7%，與前兩年30%以上的增速已有一定落差。
記者走訪上海一些奢侈品專賣店也發現，購買人數明顯“縮水”。位於上海南京路上的一家紀梵希專賣店前段時間開始打折，近日已關門。
“奢侈品牌在中國搶地盤式的擴張已經無法延續。去年絕大多數品牌銷售業績沒有達到年初目標，最多的少了30%以上，近年罕見。”一位不願透露姓名的全球知名奢侈品集團在華負責人表示，這與奢侈品海內外價差大、經濟整體環境遇冷等有關，也與公款消費受限有一定關係。
另一家奢侈品店員表示，由於稅務局查得嚴，以辦公用品為名目的發票暫時開不出來，頂多只能將珠寶、手表以“皮具”名義出售，銷量下滑兩成左右。
世界奢侈品協會最新報告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節期間銷售下跌近53%。
2013年，包括古馳、路易.威登等奢侈品牌在華放緩擴張的消息陸續傳來。路易.威登高層此前表示，將全面抑制擴張，不會在中國二、三線城市繼續開店。古馳負責人也稱，2013年將維持在中國門店數量，不再前往新的城市開店。
上海歷峰雙墅公司總經理張嘉恒坦言，隨著中國市場變化，今年總部已經發出指示，要求在中國拓展計劃要慎重。“其實世界四大奢侈品集團以及一些獨立品牌，都面臨同樣的問題，就是拓展中國市場放緩。”
奢侈消費隱藏幕後交易？
根據世界銀行的數據，2011年人均GDP排名中，中國名列第86位。而與之相對應的卻是，中國已經取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次於美國。
記者調查發現，在奢侈品消費巨額數據的背後，仍然暗藏著公務浪費、權錢交易的需求。為了適應中國消費市場的“特點”，不少奢侈品牌都“入鄉隨俗”，給予購物者最大限度的“方便”。
在上海一家普拉達（PRADA）專賣店，銷售人員介紹，買動輒上萬元的奢侈皮具，開發票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報銷方便。
一位奢侈品品牌銷售顧問甚至表示，不管購買的是什麼商品，都可以開具“辦公用品”發票，且不會出現商品明細，方便入賬。
這位銷售顧問說，不少客戶購買奢侈品“不問價格”，“因為付錢的都不是他們自己”。一些不帶鑽石、不鑲金的手表比較適合送給政府官員，“這樣比較低調，看不出來價格，現在風聲緊，買愛馬仕太高調了。”
|
