店招，即商店招牌，也叫“門頭”。
若幹年來，店招一直是出新聞的地方；這幾天，江西上饒又出了店招新聞。上饒信州區規定，店招上不允許寫明經營內容。
商店招牌上，不寫本店名稱及本店的經營內容，還能寫什麼？這種強行改店招的做法，把“權力”二字寫在了店招上。
最近有網曝視頻顯示，上饒市信州區一家餐廳，門上掛有“XX輕食餐廳”店招，一名身穿制服的城管人員手持小鏟刀，站在梯子上，要將店招上“無油炒菜、全麥面食、披薩焗飯”幾個小字鏟下來。
店招的功能，本來就是把商店的經營內容告知顧客，讓顧客還沒有進商店的時候，就決定是否要進這家店，因此店招是商家與顧客溝通的第一渠道。顧客進了不想進或不需要進的商店，對顧客和商家來說都是無效勞動，而店招可以避免這種無效勞動。效率是商業活動的第一原則，而店招不動聲色地貫徹、維護了這一原則。這些是不言而喻的常識、常理、人之常情，從商業出現至今一直如此；沒想到最基本、最必需的商業文化，在上饒行不通了。
因為店招上不許寫明經營項目，這家輕食餐廳的老板提出，他要在門頭下裝一個LED顯示屏，以滾動字幕顯示本店是賣什麼商品的。城管部門同意了。
這就奇怪了，既然這邊禁止，那邊為何又准許？這不是無端地增加了不必要的經營成本？而且滾動字幕不如店招容易看得清楚。這不是折騰人嗎？既折騰商家，也不便於顧客。
跟店招過不去，不是一年兩年了，也不是一兩個地方。有人總喜歡在店招上做文章。用得最多的辦法是，對店招實行“統一”政策：尺寸一律、顔色一律、字體一律，甚至字的大小都一律…… |
