店招一律，果真好嗎？店招除了標示商品的實用功能之外，還有視覺效果。人們逛街、逛店，除了購物，還有休閑的目的。店招、廣告，各種燈箱，五光十色，琳琅滿目，讓人們在左顧右盼時放鬆心情，忘卻職場的緊張。而尺寸一律、顔色一律、字體一律的店招，因其單調、呆板，易引起視覺疲勞，不具放鬆心情、調節情緒的功能。視覺統一的事物，不適合商業環境。統一店招的規定，與商業文化格格不入。
與店招過不去，唯一的效果是，人們一看，就知道是有關部門規定的，因為商家們不可能協商一致說我們統一店招吧。這樣一來，店招就具有了一個它本來沒有、也不應該有的功能：顯示這個“有關部門”的存在以及它的權威。“權力”登上店招，商業性質只好退位了。
當人們質疑“統一店招”時，有關部門一般都拿“規範管理”做理由。問題是“規範”不等於“一律”。“規範”店招，可以嚴苛，也可以寬鬆；寬鬆才有多樣性，才符合商業特性。為什麼不給商家多一點自由選擇的餘地呢？（來源：錢江晚報 錢江晚報•小時新聞評論員：戎國強） |
