對近期被廣泛討論的“佛媛”現象，平台方終於亮出了態度。
9月23日，抖音宣布，共處罰利用“佛媛”形象營造人設開展虛假營銷行為相關帳號48個，其中永久封禁帳號7個，清理違規視頻148條。小紅書稱，清理違規筆記70篇，封禁賬號3個。
有意思的是，如果你搜索“佛媛”，抖音會提示：“做真實的自己，才會被人喜愛。請對虛假人設和借機營銷行為說不。”小紅書也有類似提醒。就此，“佛媛”獲得了一個平台方定性：虛假人設。
嚴格說來，所有的“人設”都有某種虛假性。不管是抖音還是小紅書上，都有各種“生活方式”博主，那些視頻中所展示的，并不是真實生活，而是一種“演出”。一個在寺廟紅墻下拍照的“佛媛”，換一個場合，可能是一個拘謹的主婦。
“佛媛”引起人們的反感，并不是因為其人設的虛假性，而是那種扭捏作態，和周圍的環境非常不協調。但這種怪異，正是佛媛們所追求的效果。如今，視頻平台已接近飽和，想在海量的博主中脫穎而出，必需想辦法博出位、扯眼球，這才是“佛媛”們所面臨的處境。她們從一開始就知道這是虛假的，卻也樂於嘗試。
“佛媛”這個詞本身就充滿了矛盾。在漢語中，“佛”文化盡管有各種解釋，但是清心寡欲、遠離色誘，是最基本的常識。“佛”和“媛”并列，本就是一種反諷。
但那些“佛媛”卻并不這樣認為。她們用“佛媛”來自稱，也會精心去營造這個人設，從服裝到道具，都追求那種荒誕性。她們肯定知道，在寺廟裡穿著暴露、擺拍炫富，是誇張的，也是不合適的，但卻還是這樣去做，因為只有這樣才有可能造成轟動效果，進而吸引流量、實現商業變現。
“名媛”的字面意思是指“有名的女性”，在傳統社會，女性受到壓制，一名女性要獲得名望，往往需要顯赫的家世，有時候還需要才情、容貌，以及在公共場合引起注意的能力。但是，在互聯網時代，每個人都有獲得“一分鐘名人”的機會，這就是注定了“名媛”這個詞會被消解的命運。 |
