上映第四天，《上海堡壘》仍未從爭議與質疑中脫身，排片率也下滑至不足10%。曾一度被視為電影市場制勝法寶的“流量+IP”，近年來卻屢屢碰壁，從電影《夏有喬木雅望天堂》到《三生三世十裡桃花》再到如今上映的《上海堡壘》，均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐證，或票房不及預期，或內容引起爭議。這也給從業者們帶來警示：不能僅依靠明星、IP帶來的噱頭增加曝光率和吸引力，更關鍵的是要用質量綁定觀衆，從而真正贏得市場。
“法寶”接連失效
《上海堡壘》的票房頽勢仍在持續。自8月11日10時50分終於實現票房破億元後，截至8月12日17時，中間已度過18個小時的《上海堡壘》僅增加了1200萬元票房，而這只是該片上映的第四天。與此同時，《上海堡壘》的排片占比也在繼續下滑，目前已降至7.5%，是《哪咤之魔童降世》的1/5，《烈火英雄》的1/3。
鹿晗+江南的背後，是流量與IP的結合，但現在的情況是，這種模式再也不是萬金油了。三年前，一部由同名小說改編的電影《夏有喬木雅望天堂》正式在國內上映，不僅有IP保駕護航，還有吳亦凡、韓庚等熱度較高的明星出演主要角色，一度引起觀衆的注意。然而，影片正式上映後僅獲得1.56億元票房，豆瓣評分則為4.7分。此後，楊洋出演的電影《三生三世十裡桃花》，金城武、楊穎、鹿晗等明星出演的《擺渡人》均登上國內大銀幕，同樣為“流量+IP”的配置，盡管票房表現相對平穩，但市場口碑均不盡如人意。
在影評人劉賀看來，多部“流量+IP”的電影作品未能實現預期市場效果，實際證明了該模式帶來的效果被過度誇大，從業者盲目追求“流量+IP”，甚至認為這將會成為票房的萬能藥，忽視了對於內容本身的關注。
效果過度誇大
北京商報記者觀察發現，在豆瓣電影上，《上海堡壘》的評分現已下滑至3.2分，61.3%的觀衆對該片打出一星的評價，除此以外，該片也失去了前一日還在貓眼和淘票票處於及格綫的評分，截至北京商報記者發稿，兩個平台對《上海堡壘》的評分已分別下滑至5.8分和5.9分。 |
