一把聲稱高品質的菜刀引發了一場輿論危機。
這是一件事關有著400年歷史的中華老字號品牌的危機。張小泉的菜刀拍蒜即斷，公司回應其菜刀不能拍蒜和黃瓜，這讓張小泉迅即衝上了熱搜。
刀拍黃瓜、大蒜，是中國厨房的常規操作，張小泉的高品質菜刀竟然一拍就斷，是張小泉的產品太過高端還是不符合中國市場環境？張小泉被貼上了“傲慢”“偏見”標簽。
作為“刀剪第一股”，張小泉在研發方面的投入增長緩慢。2021年，其研發投入約為0.23億元，較上年增加不到300萬元。
張小泉熱衷營銷，2021年，公司銷售費用達1.17億元，是研發投入的5倍。今年一季度，公司加大抖音等平台推廣力度致銷售費用激增70%，這也導致其歸屬於上市公司股東的淨利潤（簡稱淨利潤）大降46%。
近三年，盡管張小泉的營業收入持續快速增長，但淨利潤幾乎是原地踏步。
二級市場上，張小泉表現欠佳。上市10個月，股價累計跌幅超過50%，市值蒸發約35億元。
淨利降近50% 股價跌超50%
張小泉的表現有些糟糕，遠遠低於市場預期。
7月15日，二級市場上，早盤，張小泉小幅低開，快速下探，最低為16.25元/股，跌幅為4.52%。隨後，股價雖然有所波動，但做多動能不足，午後低位徘徊，至全天交易結束，股價為16.34元/股，跌幅為4%。 |
