還有人士稱，作為現代化企業的張小泉，積極進行產業、產品升級換代，為產品注入更多科技、設計元素，是市場發展的必然要求，但追求所謂的科技而未將其建立在市場真正需求基礎之上，這樣的高科技往往被認為是在追求價格高端。
長江商報記者發現，在研發投入上，張小泉表現同樣不佳。2019年、2020年、2021年，公司研發投入為0.17億元、0.20億元、0.23億元，分別占其當年營業收入的比重為3.01%、3.51%、3.47%，并無明顯增長。而這項研發費用，主要構成是研發人員工資及福利。
與研發費用相比，張小泉在營銷方面的投入要大得多。2019年至2021年，公司銷售費用分別為0.64億元、0.83億元、1.17億元，銷售費用中，最大的開支是廣告宣傳費。2021年，公司銷售費用約為研發費用的5.10倍。
今年一季度，張小泉銷售費用0.34億元，同比增長74.37%，約為研發費用的6.55倍。公司解釋稱，綫上平台流量費上升，公司加大抖音等電商平台品牌推廣力度，相應投流費、品牌推廣費等增加。正是因為銷售費用、管理費用等成本增加，導致今年一季度營業收入大幅增長、淨利潤大幅下滑。
重營銷而輕研發，或許是張小泉產品脫軌市場需求的重要因素之一，導致被投資者拋棄。（來源：長江商報 長江商報記者：明鴻澤） |
