一波未平一波又起，奧迪“小滿廣告”被指抄襲之後，寶馬的一則創意廣告也被扒出涉嫌抄襲；與此同時，本田公司一款汽車廣告創意被指盜用他人的人生經歷，在未經同意之下用作商業廣告而致歉……
奧迪、寶馬、本田……幾大汽車品牌紛紛因為廣告片卷入爭議，不免給人一種觀感：是不是只有廣告界創意匱乏、泛濫成災？
當下更多聚焦在廣告領域的抄襲——奧迪牽出寶馬與本田，很大一部分原因是新聞的“扎堆效應”，一個類型的新聞引發關注後，在媒介的議程設置下，其他類似的新聞就會扎堆出現，這會將平時裡鮮有人關注的新聞推到聚光燈下，成為公衆熱議的話題，倒逼問題解決。
廣告領域的抄襲，奧迪“小滿廣告”不是第一家，以前類似的情況可能時有發生；創意的抄襲，也不僅僅局限於廣告領域——只不過這次聚光燈下的主角恰好是它，抄襲在泛文化領域普遍存在。
譬如自媒體時代，抄襲、洗稿幾乎每天都在大量發生；我們平時看的一些熱門綜藝節目，創意源頭可能來自於相關同類節目；部分影視劇的橋段，時不時也陷入融梗、抄襲爭議；設計行業——從廣告設計、服裝設計到玩具設計、家具設計，山寨現象亦層出不窮……
這時就有了一個“雞生蛋”還是“蛋生雞”的問題：到底是因為抄襲泛濫，才導致原創力匱乏，還是因為原創力匱乏，才導致抄襲泛濫？
其實這是一個互為因果的關系。如果通過抄襲，就可以短平快地制造一個“創意”，就可以獲得不錯的收益，有些人自然不願意殫精竭慮、皓首窮經去搞充滿未知風險的原創。同樣地，假若原創的生存空間逼仄，也會有人走捷徑，抄襲那些經過市場考驗的創意。 |
