從“小滿”當日因制作精美、內涵深遠備受贊譽，到次日引發抄襲爭議，并在第一時間承認錯誤，并責成廣告公司進行調查。一汽奧迪“小滿”宣傳廣告片經歷了形象“過山車”，從滿滿正能量到充滿負能量。
一時間，對於小滿的由來，所蘊含的含義，激發了大家的“考古”熱情。我國傳統的二十四節氣，因為一場知名車企廣告翻車，得到廣泛關注。
雖然涉事廣告公司M&CSaatchi也承認存在“抄襲”情況，并在公司聲明中深表歉意，并承諾將在廣告創作中尊重和保護原創作者權益，嚴格杜絕此情況發生。但這起廣告抄襲事件背後所帶來的深層次問題更需要關注。
為什麼會堂而皇之地出現抄襲行為？抄襲背後的原因是什麼？為什麼如此聲勢浩大的廣告宣傳卻沒有審核出問題？
這起廣告抄襲事件，折射出一種典型的“走捷徑”現象。一方面，懶得學習，懶得積累，懶得思考，懶得用心；另一方面卻又急於出成績，出產品，出效果，出影響，自然會造就一批善於“走捷徑”的人，形成一種浮躁敷衍、弄虛作假、急功近利、投機取巧的“捷徑文化”。
“捷徑文化”不可取，避免出現走捷徑現象，首先要加強對原創作品知識產權保護，提升大家的知識產權保護意識。知識產權是對於原創作品的保護，保護力度越大越有效。同時，需要在全社會形成保護知識產權的共識。
“捷徑文化”不可取，避免出現走捷徑現象，要加強行業自律和行業監管，避免出現“害群之馬”。廣告行業屬於創意行業，更需要從源頭進行監管和要求，糾正行業不正之風。 |
