5月21日，小滿當天，由劉德華出演的奧迪廣告片在網上刷屏。然而，短視頻博主“北大滿哥”發布視頻指責該廣告片文案抄襲。此舉引發輿論熱議。
5月22日，奧迪發布聲明稱，因監管不力、審核不嚴給相關各方造成的困擾表示歉意，并稱已責成創意代理公司處理。
這不是第一起廣告因侵權“翻車”的案例。近年來，各類企業廣告頻頻出現侵犯知識產權的情況。
文案高度相似
在“北大滿哥”發布的視頻中，詳細對比了其舊作中的文案和奧迪廣告宣傳片中的文案，只有個別字句不同。
對此，中國文字著作權協會總幹事張洪波表示，兩個視頻的文案高度相似，尤其是“北大滿哥”的原創詩在廣告片中被一字不差地使用。從著作權法來看，按照“接觸+實質性相似”的原則判斷，如果事實和證據表明，“北大滿哥”確系去年“小滿”文案的著作權人，那麼，涉事企業的廣告和文案侵犯“北大滿哥”文案的版權，毋庸置疑。
在奧迪發出聲明後，創意代理公司M&CSaatchi也回應稱，在視頻內容開發過程中，因公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了“北大滿哥”關於“小滿”視頻中文案內容，向涉事各方表示歉意，并承諾盡最大努力彌補對原作者的損失。劉德華方面也發文稱，對原創百分百尊重，個人深感遺憾。
中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙占領分析認為，一方面，負責制作廣告文案的員工版權意識薄弱；另一方面，品牌方以及廣告代理公司的內部審核機制不完善。 |
