大多數美國人將推廣品牌的工作視為公司和市場的事，與政府官員和國家無關。美國人認為，使iPod成為一個家喻戶曉的名字，是蘋果的公司工作，而非美國政府。
但在中國，消費者的購買和慾望，並不單純是“自由市場”和個人選擇的結果。相反，中國消費者的選擇也是中國領導人持續的政策所造成結果，特別是鼓勵具有國際競爭力的中國品牌加快發展的決定。在做出這種決定的同時，中國政府也允許跨國公司更大程度地進入中國市場。
中國不願讓人民幣升值是不足為奇的。在“後世貿”年代，中國再也不能為了確保消費者的忠誠度而沿用從前的方式：禁止進口、限制用於購買進口貨的外幣流入，或者徵收高額關稅讓外國商品變得昂貴。
現在中國的政策制定者擔心，隨著外國品牌更多地進入中國，中國消費者將學會選擇外國品牌，使得中國永遠停留在品牌鏈的低端：艱苦的體力勞動、低工資，低附加值。這解釋了中國要求國有和私營公司花費數十億美元打造品牌的經濟發展戰略。
中國領導人相信，他們需要在本國消費者對購買外國品牌習以為常之前，及時發展出民族品牌，或者取得國際品牌的所有權。建立或購買品牌被視為攸關國家經濟安全以至國家自豪感──中國希望擁有自己的國際品牌，以反映其商業上的成功和一等強國的地位。
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