國家旅遊局局長李金早在2017年7月發文稱，據測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅遊人數超過3億人次，冰雪旅遊產業規模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運動裝備超過350億元。
在國際數據集團（IDG）董事長熊曉鴿看來，冰雪旅遊和運動相對比較高端。跑馬拉松可能一個短褲加跑鞋就夠了，但冰雪運動對場地和裝備要求都更高，如果實現三億人參加冰雪運動目標，單裝備領域就是巨大的市場。
報告顯示，滑雪消費人群消費能力較強。超過一半(55%)的受訪者在近期滑雪經歷中於滑雪度假村入住至少1晚。其中，攜帶兒童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上。滑雪旅行者的人均消費也顯示出巨大潛力：目前每次滑雪旅行人均消費2000-5000元的旅客約占23%，10%的受訪者達到5000-10000元，6%的受訪者超過人均10000元。
記者在冬博會上看到，日本札幌、長野的冰雪旅遊推廣吸引了不少雪友關注。其推廣的旅遊產品一般都是套餐，包括滑雪、酒店套餐等幾日游，價格多在數千元。據主辦方介紹，除了從第一屆就出展的長野縣、岩手縣的安比高原滑雪度假村之外，今年新加入日本展團的還有北海道的札幌市、日本東北旅遊推進機構、福島縣等。
美國滑雪運動產業協會主席尼克·薩金特也看好中國市場，他認為中國滑雪市場巨大，冰雪運動不僅僅是一項競技運動，而是讓大家去冰雪中享受運動，冬奧會也給中國帶來新的機會。
熊曉鴿表示，隨著中國人消費的升級，健康和快樂是大家的新追求，所以冰雪跟互聯網產業一樣成為熱門產業。他在波士頓大學讀書時開始接觸冰雪運動，發現歐美一些國家百分之七八十的人口都參加冰雪運動，如果不參加冰雪鍛煉會覺得是落伍了。他認為，全民參與冰雪項目代表一個國家的生活質量和水平的提高，“三億人上冰雪”是很大的產業和投資機會。
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