以IP引流是有一定生命周期的。“這就要求景區不斷推陳出新，輕資產運營，及時適應市場的變化。”全國旅遊標準化技術委員會國際標準專家龍飛對記者表示，挑選項目要經得起時間考驗，盡量延長生命周期，同時要在文化策劃上下功夫，根據市場及時進行內容和角色調整。
以長安十二時辰街區為例，據鄒林豐介紹，目前正在原有街區基礎上建設名為“傾城之喜”的二期項目，側重展示唐朝的喜文化，在延續一期市井煙火氣的基礎上，讓遊客感受唐朝獨特的浪漫氛圍。
業內人士表示，打造IP只是引流的第一步。好的沉浸式體驗，離不開精致的場景設計和優秀的文化呈現，再通過技術手段，讓人們感到融入其中的真實感。
在“衹有紅樓夢·戲劇幻城”景區，有不同時期、不同地方的復原場景，比如中式古風的廊橋庭院等；在“真亦假”劇場，跟隨引導員進入後台，參觀服裝間、化妝間、道具間，最後站在舞台聚光燈中間，觀眾自己變成了“演員”。
武漢《知音號》則是在一艘真實的輪船上進行表演，從登上碼頭的那一刻起，伴隨著悠揚的汽笛長鳴，故事就開始了：從船上的環境、燈光，演員們身上的旗袍和長衫，再到墻上的電話、使用的信紙，深度還原了當時漢口的別樣風情。觀眾可以在船上自由行動，體驗每個角落的劇情。
人們會因為各種原因喜歡一本書、一部劇、一段歷史，這些抽象IP以一整套消費場景的形式呈現在眼前，讓遊客有機會去看、去聽、去互動，“人們在喜歡的內容裡找到了歸屬感，那種感覺很奇妙，後勁兒很足。”業內人士表示。
想要沉浸式項目長久地“火”下去，“要更多地考慮社會責任和文化傳承，而不能以營利為單一目的。”鄒林豐說。
|
