大灣區國際形象的自塑與他塑要創新傳播觀念
文章指出，當前大灣區國際傳播存在聲量不高、質量不夠與分量不足的問題。這一方面是因為粵港澳大灣區城市群的國際傳播能力建設剛剛起步，要在短期內形成區域品牌影響力存在一定困難；另一方面，大灣區國際形象的自塑與他塑的觀念仍有待提高。當前，科技發展一日千里，文化的傳播方式和人們的交流方式，都發生了較大變化，尤其是年輕一代的受眾，更習慣在網絡平台上以數字化的方式，與創作者進行互動。因此，大灣區國際形象的自塑與他塑需要創新傳播觀念，調整我們的傳播策略、傳播內容與傳播手段，從而更好地塑造大灣區的國際形象。
創新傳播觀念塑造大灣區國際形象，要注重以下三點——
一是需要調整傳播策略。過去對外講好大灣區故事，大多都是各個城市通過傳統媒體進行單打獨鬥的宣傳，既限制了傳播範圍，又難以提升傳播效果。新時代要塑造良好的大灣區形象，一方面要大灣區城市團結合作、抱團取暖，建立粵港澳傳播協同機制，以同一個聲音發聲提高傳播聲量；另一方面，要加大傳播投入，加大海外采編力量布局，打造海外宣傳矩陣，積極搶占國際輿論話語權。二是需要調整傳播內容。大灣區的內容很豐富，需要遵循“最大公約數”原則，明確傳播對象，抓住傳播重點，在經濟、科技、政治、體育、文化等議題上進行開發，塑造人文大灣區、創新大灣區、金融大灣區等國際形象。三是需要調整傳播手段。城市品質和特色越來越成為吸引人才和遊客的關鍵因素。一方面，大灣區各大城市要積極舉辦各類國際賽事、國際展會、國際文化交流活動，提煉灣區城市特質，打造灣區名片，提升灣區城市的國際知名度；另一方面，要借助數字媒介時代傳播文本呈現出視覺轉向、情感轉向、場景轉向的特點，主動適應數字時代，利用好、建設好新興的網絡平台，通過短視頻、信息流等新興傳播技術，讓大灣區故事的呈現方式更加豐富多彩、與時俱進，更好地推動大灣區國際形象的自塑和他塑。
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