中評社北京9月1日電／據經濟參考報報導，甘肅省博物館憨態可掬的銅奔馬玩偶、山西博物院萌氣十足的晉侯鳥尊玩偶、蘇州博物館“走紅”全網的吳王夫差寶劍掛件……這些既接文氣又接地氣的博物館文創引發了新一輪消費熱點，讓博物館熱潮一燃再燃。“參觀一座博物館，走進一段歷史，帶走一份文創”，這樣的文旅“套餐”成為越來越多人喜愛的旅遊方式。
尋文訪古火爆 文創營收倍增
暑去秋來，風起雲舒，國家博物館人聲鼎沸，從檢票口到排隊區的隊伍一眼望不到頭。儘管暑假已結束，國家博物館門票仍然“一票難求”，一經放票即刻告罄。據瞭解，今年暑期全國各地博物館客流量明顯上升，各地也紛紛出台相關政策保障觀眾參觀需求。
“山西博物院從7月15日至8月31日，每周六日延遲閉館一個小時。”山西博物院副院長張慧國告訴記者，假日期間每天安排20多批次的義務講解，是平時的5倍左右。
“以山西博物院本院為例，2019年全年接待參觀者141萬人次，2023年截至8月15日，就已接待111萬人次。其中7月1日至8月15日，參觀量達到40萬人次。”張慧國說。
最新發布的《攜程暑期報告》顯示，今年國內景區門票預訂人次恢復至2019年的315%。其中博物館最為火爆，暑期博物館類景區門票預訂量同比去年增長2倍，在攜程平台各景區類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。
文博旅遊火熱背後是在傳統文化熏陶下，人們精神需求與文化自信不斷增強的表現，也是文創產品不斷“出圈”帶來的新一輪消費熱點。
“在網上被‘種草’了冰箱貼，就提前一周預約了門票，從杭州到南京博物館專程購買。”一位參觀南京博物館的遊客告訴記者，南京博物院在暑假期間舉辦了“威廉·莫里斯與英國工藝美術運動”展覽，其中一款以莫里斯作品為原型的“草莓小偷”冰箱貼十分火爆，經常一補貨就被搶空。
鏡頭轉向北京魯迅博物館，記者看到三五成群的遊客站在魯迅故居前的白丁香樹下駐足觀望。“我因為《覺醒年代》電視劇重新認識了魯迅先生，暑假有機會來到北京就想著一定來魯迅博物館看看。”一位南開大學的研究生告訴記者，自己在魯迅博物館買到了“新青年”冰箱貼和魯迅箴言書簽，製作精美、價格合理。
“比起淡季，暑假期間魯迅博物館文創營收增長近一倍。”北京魯博書屋負責人董玉銘介紹說，最受消費者喜歡的是書簽、集章本這一文創品類，同時由於魯迅博物館自身承載的歷史性與紀念性，與新青年相關的文創銷量也居高位。
“今年文創產品‘炙手可熱’。截至2023年7月31日，文創銷售收入較2019年同期收入增長208%。”晉觀文創公司總經理張磊告訴記者，今年山西博物院最受歡迎的是兩類產品，一類是高復購類商品，如，文創雪糕；另一類是兼具紀念品屬性和實用屬性的快消類商品，如，冰箱貼、書簽、本子等。
“賣得最好的是雪糕，售價19元一支，每年推出2款新品，且每年都有不同主題。雪糕因為單價低，復購率較高。”山西博物院文創發展部工作人員表示，雪糕以鳥尊、鴞卣、博物館建築外形、館藏西周玉兔等為原型，今年已經賣了5萬多支。
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