不能把雞蛋放在一個籃子里。
要多渠道多平台運營，
把流量掌握在企業自己手中。
跨境服務商還可承擔起市場分析和信息傳遞者的角色，為跨境電商企業瞭解目標市場做足準備。
在交談中，王明明和馮燁同時提到了中國文化IP出海。
馮燁表示，敦煌文化在海外很受歡迎。如果能將莫高窟壁畫、雕塑等文化元素應用到日常用品的設計中，或許能吸引不少海外消費者，同時將這一傳統文化推廣出去。
在馮燁看來，跨境電商企業可深度挖掘中國各地傳統文化特色，並將其應用到產品和包裝設計中，贏得海外消費者青睞。
跨境服務商則可利用好積累的品牌設計渠道和線下商超資源，為產品建立從初始設計到最終銷售、從平台展示到內容營銷的鏈路，助推中國文化IP走向世界。
“中國的跨境電商企業對市場的反應非常迅速。比如戶外移動電源火了，一大批商家就會湧到這個市場裡面來。等下一個產品火了，再去湧入下一個市場。但是，這個過程中少了品牌的概念。”
馮燁認為，創新和文化IP的建立是跨境電商企業急需考慮的問題。中國有很多優質的商品，但卻缺少了一些“特色”，使得其在海外的銷售變得很零散。品牌和文化IP的建立可以為這些產品加持“光環”。 |
