引領新消費：跨界打造“新網紅”
隨著年輕消費群體的崛起，企業開啟跨界共創新姿勢，“老字號”紛紛轉型為“新網紅”。
上海華誼集團旗下的“老字號”品牌回力亮相中國品牌博覽會，除了帶來消費者熟悉的經典WB－1低幫籃球鞋和565型籃球鞋以外，還帶來了眾多新款聯名鞋。“不服老”的回力更是打造了“數字資產”，實現“老字號”的逆生長。
據介紹，2022年，回力首發數字資產“回力DESIGN元年”，是上海數據交易所數字資產板塊成立以來發布的首個數字資產，通過數字資產可兌換購買限量球鞋的權益。受到消費者熱捧後，回力又推出了國內首款AR數字資產“哎啊兔”並在上海數據交易所完成登記，通過AR技術進一步提升數字資產的可玩性和消費者的體驗感。
與此同時，百年畫材品牌馬利不僅演繹了新潮中國色，還主動擁抱時代變化，在保證品牌延續經典、傳統的同時，積極迎接年輕和未來。其通過虛擬形象代言人和Q版形象以及先進的數字技術，賦予品牌創新、多元、時尚的屬性。
為充分釋放“老字號”的創新活力，商務部等五部門於今年年初聯合印發了《中華老字號示範創建管理辦法》。商務部副部長盛秋平說，“‘老字號’在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用。” |
