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網評:樂見文旅消費迎來更多“小城之春”
http://www.CRNTT.com   2023-05-06 14:25:17


  中評社北京5月6日電/網評:樂見文旅消費迎來更多“小城之春”

  來源:光明日報  作者:莫潔

  “五一”消費數據新鮮出爐。經文化和旅遊部數據中心測算,全國國內旅遊出游合計2.74億人次,同比增長70.83%,按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅遊收入1480.56億元,同比增長128.90%,按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。這份亮眼的假日消費成績單,再次折射了中國消費市場的強大韌性和活力。

  從更細分的數據來看,北京、上海、廣州、杭州、成都持續霸榜熱門旅遊目的地。同時,一些三、四線城市甚至並不太知名的小縣城也受到熱捧,成為新贏家。根據出行服務平台數據,德宏、淄博、淮安、鹽城、自貢、揭陽等這些往年較冷門的城市,今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。

  是什麼讓小城也被看見,迎來屬於自己的春天?“小城之春”,與當下文旅消費的轉型大勢不無關係。對國人來說,旅遊早已不再是偶爾“嘗鮮”,而是更頻密地嵌入日常生活圖景,長短距離的各種出游日益成為生活需求的一部分。過去,很難想象拍一組漢服古風寫真、聽一場音樂會或者玩一盤劇本殺,竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。而現在,這已經成為現實。

  在傳統熱門城市地標性景點“到此一游”式打卡的玩法之外,人們對文旅消費的需求也呈現出多元化、個性化、特色化的趨勢。融入旅遊目的地的生活場景,在異地體驗獨特的生活方式,成為更多人的選擇。

  既然遊客選擇的是體驗小城生活方式,那麼過去那種標誌性景區屬於外地遊客、日常消費場景及地點屬於本地人的觀念已不合時宜。遊客在景區之外的體驗和感受,顯然在他們對目的地的定義與評價中占有很高的權重。假期裡滾動的熱點新聞早已“洩露”了這一秘密:人們熱議“承諾開放全體政府機關停車場”“旅遊購物30天內可退貨”等消費體驗並在社交媒體上自發宣傳推廣,進而促進了目的地的口碑提升。

  文旅消費新趨勢的顯現,為小城在這個賽道上實現彎道超車創造了機遇。在各地都全力拼經濟的當下,一些小城出人意料地快速走紅,更是讓渴望以文旅作為發展牽引力量的地區看到了希望。

  那些已經被市場判為高分的“作業”,當然值得參考和借鑒,但前提一定是先弄清“答題思路”。削足適履,硬要套用別人的模板,只會“水土不服”。每個小城都有獨特的氣質和旅遊資源,通過科技驅動和文化創意,豐富個性化的消費場景,與消費人群形成更強有力、更具黏性的連接,可以說是制勝的關鍵。

  “五一”假期結束,各地文旅市場的集中競爭也告一段落,但新的競爭已悄然開啟。在屬於“長尾”的旅遊需求周期中,如何爭取更多的注意力,是擺在小城面前的一張考卷。對於這場開卷考試,人們期待高分被不斷刷新,也樂見更多“言之有理”式的精彩見解。

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