中評社北京1月4日電／網評：“冰墩墩”為什麼能重返前台
來源：光明日報 作者：封壽炎（媒體評論員）
日前，曾經“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”重回大眾視野，而且換了一副嶄新“面孔”——為助力北京冬奧會一周年宣傳和“雙奧”文化傳承，在癸卯兔年臨近之際，“冰墩墩”兔年特別版系列產品“兔墩墩”正式發布。“兔墩墩”以“冰墩墩”形象為基礎，融合北京傳統民俗中的經典“兔爺”元素，形象新穎討喜，寓意平安吉祥，甫一推出就廣受市場追捧。在北京王府井工美大廈等銷售現場，“兔墩墩”幾乎稱得上“上架即售罄”，因缺貨不得不在元旦期間暫停銷售。
隨著北京冬奧會主火炬緩緩熄滅，這場冰雪上的激情盛會已經在歷史中定格。然而，冬奧會彰顯的奧林匹克精神和體育文化，以及它掀起的冰雪運動熱潮卻不會僅僅留存在記憶當中，它們還將深刻而久遠地影響著當下和未來。
一張張標誌性的面孔被人們銘記。參加三屆冬奧會的“老將”武大靖，一鳴驚人的穀愛凌、蘇翊鳴，經歷傳奇的韓聰、隋文靜，他們的故事都被人們津津樂道，他們的奮鬥和精神也激勵著無數人。
同樣，作為北京冬奧會的標誌性元素之一，“冰墩墩”在國內外都受到了熱烈追捧。中國“國寶”大熊貓的形象友好可愛、憨態可掬。冰晶外殼、“冰絲帶”元素和航天員造型，又使這個中國傳統形象充滿了未來感、時代感、速度感。它像信使一般向世界展現古老中國的時代新形象，也在中國廣泛傳播奧林匹克精神和體育文化。
作為文化和精神的使者，“冰墩墩”擁有“頂流”級別的知名度、美譽度和巨大影響力。如果它隨著冬奧會閉幕而隱退幕後，那無疑是一件極為可惜的事情。然而，讓“冰墩墩”重回大眾視野，背後其實頗費周折。按照相關協議，包括“冰墩墩”公仔在內的北京冬奧會各種特許商品在2022年9月30日就已經正式停售。12月31日之後，“冰墩墩”等北京冬奧會相關知識產權就已經交給國際奧委會，成為其名下的奧林匹克歷史知識產權。在傳統慣例和奧林匹克歷史知識產權制度框架的制約之下，“冰墩墩”繼續獲得授權經營，“兔墩墩”的產品設計、生產、銷售，都需要有關機構與國際奧委會進行反復的溝通與協商，無數人在幕後付出了辛勞和汗水。可以說，“兔墩墩”最終得以面世發售，實屬不易。
打破常規慣例、積極主動創新，使“冰墩墩”等奧林匹克歷史知識產權走出幕後、重返前台，為傳承奧林匹克精神和體育文化繼續發揮光和熱，這種執著的精神值得稱道。同樣，北京冬奧會既是一場已經圓滿閉幕的激情盛會，也是一次面向未來、打開未來的重要契機。它聯結了不同國家和地區人民之間的友誼，促進了和平、交流與合作，彰顯了體育精神，傳承了體育文化。尤其是在中國，它使本來比較小眾、區域性的冰雪運動、冰雪旅遊、冰雪文化獲得空前的傳播、推廣和普及，在全國範圍內掀起了“冰雪熱潮”。這些都是北京冬奧會的重要遺產。它們對於當下和未來的重要意義，都將隨著時間的推移而不斷顯現出來。
目前，國家體育館冰球館、國家速滑館“冰絲帶”等冬奧場館積極面向大眾開放，引入高水平競技賽事，努力探索四季運營，在推廣普及冰雪運動中發揮著重要作用。冬奧會部分比賽項目的舉辦地河北張家口開通了直達北京的高鐵，以及前往上海、深圳、沈陽等國內重要城市的直達航班。“度假村＋滑雪場”的經營模式，可以為遊客提供度假、旅遊、運動的一攬子解決方案。在南方地區，冰雪運動、冰雪旅遊的熱潮也方興未艾，一批室內雪場、冰雪世界類主題樂園紛紛建成開門迎客。據統計，2021—2022年雪季，國內參與冰雪旅遊人次達3.12億，冰雪旅遊、冰雪培訓、冰雪裝備等市場需求均出現明顯增長。北京冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”的成果，正在不斷得到鞏固擴大。
當然也應該看到，我國的冰雪運動、冰雪旅遊，跟一些傳統的“冰雪強國”相比仍然存在一定差距。瑞士總人口約860.6萬，但全瑞士滑雪場平均每年到訪的滑雪者達2227萬人次，外國滑雪者到訪比例為35%。其中僅瑞士阿爾卑斯山區遊客接待量就占到全世界總量的40%以上。借鑒“冰雪強國”的成功經驗，結合我國的自然條件和人文禀賦，推動冰雪運動發展、培育冰雪旅遊市場、發展繁榮冰雪文化，都應該是“用好冬奧遺產”的應有之義。從這個意義上來說，“冰墩墩”也將繼續肩負使命。 |
