此外，年輕一代特別是“Z世代”展現出強大底氣和文化自信。從出生時間來算，“Z世代”指1995年至2009年出生的年輕人。他們從小接觸互聯網，在中華民族復興和中國經濟騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開闊、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅定的文化自信。在消費心態上，他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，並以此為傲，願意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。新華網近日發布的報告指出，在全行業“國潮”品牌消費中，“Z世代”貢獻了74%的“國潮”消費。據潮流網購社區平台得物APP數據統計，2020年，年輕用戶對“國潮”商品的消費熱度比上一年增長超過10倍。
讓“國潮”更深地融入大眾生活
“這款美顔妝容太酷了，自拍效果真的像敦煌壁畫裡的人物一樣。”北京高校學生陳晨是一個拍照達人，最近她在一款自拍APP上體驗了“七夕敦煌”妝容，感覺很滿意。
在中國傳統節日“七夕”到來之際，敦煌文創聯合某平台公司推出東方潮妝系列——“七夕敦煌”。它以莫高窟第9窟的壁畫《婚禮奠雁圖》為靈感來源。該壁畫描繪了晚唐時期敦煌的彩禮婚俗，壁畫整體色彩繽紛，烘托出畫中婚禮的溫馨氣氛。作為技術指導人，敦煌石粉彩繪技藝代表性非遺傳承人王亞林介紹，技術人員提取了壁畫中的色彩搭配，通過啞光畫法與壁畫肌理結合，打造壁畫同色系眼影妝容，為現代審美潮流注入深厚的文化內涵。
“以現代科技支撐優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，是‘國潮’發展的重要趨勢。”金元浦認為，當前人工智能、虛擬現實、增強現實、元宇宙等新技術正在全面介入文化內容創作、生產、傳播、消費等各個環節。他建議利用好新技術，營造出場景化、沉浸感、體驗感合而為一的“國潮”文化新業態新模式，讓人們高度投入、沉浸其中；“國潮”設計應做到具象化、生活化、故事化，設計思路、文化內涵要貼近和融入人們日常生活；通過社區建設、借助新電商平台首發多樣化新品等方式，瞭解年輕一代需求和主張，以改善產品和服務質量。
“究其本質，國潮國風熱是對傳統文化的重塑與傳播，這一現象為推動傳統文化發展帶來了重要啟示。”華東政法大學馬克思主義學院教授趙慶寺認為，要注重文化的時代性、通俗性、國際性，深度挖掘中華審美精神與氣質，通過豐富多彩的時尚形式展現中華優秀傳統文化的精神內涵，展現新時代文化的精神氣象。
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